Незадовго до відкриття фестивалю реклами «Каннські леви 2017» був опублікований рейтинг кращих рекламних відеороликів на YouTube за період з березня 2016 по квітень 2017 року. При визначенні десятки переможців враховувалися такі показники, як кількість переглядів, час і залученість, а також співвідношення оплачених і прямих переглядів. Ще одна важлива умова потрапляння в «Топ-10» - всі ролики повинні бути доступні на YouTube в день оприлюднення рейтингу.
Кожен бренд міг бути представлений в рейтингу тільки один раз, так що десять місць списку зайняті десятьма різними компаніями. При цьому відзначається кілька прийомів, за допомогою яких автори роликів залучали глядацьку аудиторію. Knorr, Hyundai і Budweiser, наприклад, зробили ставку на хвилюючі моменти, що зачіпають струни душі, а в промо-відео Cricket Wireless, Shell, Nike і Kia знімалися знаменитості (Джон Чен, Дженніфер Хадсон, Роналдо і Крім того, ролики Hyundai, Kia і Budweiser були приурочені до Супербоула - фінального матчу плей-офф Національної футбольної ліги.
Також слід звернути увагу на той факт, що деякі потрапили в «Топ-10» торгові марки були представлені в ньому і в минулому році: «довгограючим» успіхом змогли похвалитися Hyundai, Samsung і Clash of Clans. Новачками ж рейтингу виявилися Knorr, Shell, Cricket Wireless, Budweiser і Kia.
У сукупності всі десять відео зібрали 416 млн переглядів, на що користувачі витратили загалом 11,8 млн годин. Саме час і нам познайомитися з переможцями.
1. Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More (креативне агентство: Wieden + Kennedy, медійне агентство: Mindshare, Wieden+Kennedy)
2. Knorr # LoveAtFirstTaste (креативне агентство: MullenLowe, медійне агентство: PHD)
3. Clash of Clans: Hog Rider 360 (креативне агентство: Barton F Graf, медійне агентство: In House)
4. Best Day Of My Life | Shell # makethefuture (креативне агентство: Possible, медійне агентство: MediaCom)
5. How to Use a Raw Egg to Determine if Your Mattress is Awful - # PURPLE (креативне агентство: Harmon Brothers)
6. Samsung: This is a phone. (креативне агентство: Leo Burnett, медійне агентство: Starcom Worldwide)
7. The Unexpected John Cena Prank | Hidden Camera (креативне агентство: Shareability, медійне агентство: MEC)
8. Budweiser 2017 Super Bowl Commercial | «Born The Hard Way» (креативне агентство: Anomaly, медійне агентство: Mediacom)
9. A Better Super Bowl | NFL Hyundai Super Bowl LI (креативне агентство: Innocean USA, медійне агентство: Canvas Worldwide)
10. 2017 Kia Niro | «Hero's Journey» Starring Melissa McCarthy (креативне агентство: David & Goliath, медійне агентство: Canvas Worldwide)
