На офіційному рівні Samsung, звичайно, вітала угоду Google і Motorola як один з найбільших партнерів в проекті Android, проте «за лаштунками» в компанії зараз панують зовсім інші настрої. Наприклад, побоювання в тому, що конкурентоспроможність компанії може знизитися. Як повідомляє Yonhap News, голова Samsung Electronics заявив на зустрічі з журналістами, що рівновага в IT-бізнесі зрушиться на користь розробників софту, а виробники апаратного забезпечення втратять ініціативу. У зв'язку з цими стратегія Samsung в осяжному майбутньому зміниться, вона більше часу стане приділяти розробці програмних продуктів, а також поглинанню пов'язаних з цим бізнесом компаній.
Побоювання цілком виправдані, оскільки більшість прямих конкурентів Samsung тепер або утворили альянси, або злилися, або мають у своєму розпорядженні ресурси для розробки повного спектру продуктів. З одного боку екосистему утворюють Google і Motorola, з іншого боку аналогічну діяльність ведуть Microsoft і Nokia, а Apple прекрасно обходиться своїми ресурсами. А Samsung у всьому цьому залишається незалежним гравцем, який виявився не при справах. У компанії немає запропонованої Nokia гнучкості в поводженні з Windows Phone і немає гарантій, що вона не опиниться за бортом корабля Nexus, хоча її участь у цьому проекті була успішною. Сумніви залишаються навіть з урахуванням обіцянок, які дав Енді Рубін.
Єдиним великим проектом Samsung в софтверній сфері сьогодні є її власна платформа bada, проте на сьогоднішній день вона використовується здебільшого в пристроях середньої цінової категорії, продукти на базі Android і Windows Phone вражають набагато сильніше. Зате як виробник електронних компонентів компанія залишається найсильнішим гравцем, що володіє інноваційними технологіями. Одним з козирів в найскорішому майбутньому стануть дисплеї Super AMOLED HD, які дебютують в найближчі тижні. Зокрема, пристрої з 720p-дисплеями (1280x720 точок) діагоналлю від 5 до 7 дюймів вже запущені в масове виробництво. Вже цієї осені в продаж надійдуть HD-смартфони з дисплеями не менше 5 дюймів, за якими в кінці року підуть 7-дюймові планшети на базі Super AMOLED HD. Характерною особливістю оновленої версії цієї технології є невисока собівартість таких панелей, вони на 20% дешевше відповідних дисплеїв S-LCD. Офіційний анонс Super AMOLED HD відбудеться на виставці IFA 2011 на початку вересня.
