Дизайнеру в цифрову епоху, звичайно, не потрібно обмежуватися кольорами, які можна отримати з фарб, чорнил або інших пігментів, хоча з підходу до колера у творах образотворчого мистецтва теж можна багато витягти. Людське око може розрізняти мільйони різних відтінків, але іноді навіть поєднання двох кольорів може виявитися складним завданням.
Дивовижні властивості кольору
Це відбувається тому, що вибір відтінків для дизайну досить суб'єктивний і вимагає певних знань. Так що ж робити дизайнерам, які хочуть скласти красиву колірну палітру, здатну зробити клієнта щасливим? Хочете ви цього це чи ні, але кращі поєднання кольорів виходять за рамки просто особистих уподобань, оскільки вони мають дивовижну здатність впливати на настрій, емоції та сприйняття, набувати культурне і персональне значення і привертати увагу - як свідомо, так і підсвідомо.
Завдання дизайнерів і маркетологів полягає в балансуванні комплексних функцій відтінків для створення привабливої та ефектної палітри поєднання кольорів. Ось тут і стане в нагоді базове розуміння теорії кольору. Вона може допомогти зрозуміти, які тони добре поєднуються (чи ні) і який ефект створять різні комбінації в рамках даного дизайну.
Колірне коло: поєднання кольорів
У школі на уроках малювання діти проходять цю тему, тому кожен, напевно, знайомий з його урізаною формою: червоним, жовтим і синім основними тонами. Традиційне колірне коло складається з 12 тонів і часто використовується художниками. Це простий візуальний спосіб зрозуміти взаємини кольорів.
Основне завдання, яке виконує колірне коло, - поєднання кольорів. Змішування базових або первинних відтінків (жовтого, синього і червоного) утворює вторинні: зелений, фіолетовий і помаранчевий. Комбінація їх з основним тоном дозволяє отримати третій рівень кола - третинні кольори. До їх числа належать червоно-помаранчевий, помаранчево-жовтий, жовто-зелений, зелено-синій, синьо-фіолетовий і фіолетово-червоний. Первинні та вторинні тони є частиною видимого спектра, або кольорами веселки. Їх порядок легко запам'ятати за допомогою мнемонічної фрази «Кожен мисливець бажає знати, де сидить фазан»: червоний, помаранчевий, жовтий, зелений, блакитний, синій і фіолетовий.
Такий спосіб розуміння кольору відомий як субтрактивна модель, яка полягає в змішуванні пігментів, таких як фарби або чорнила, і використовується як у традиційному колі, так і в системі CMYK, що застосовується в поліграфічному обладнанні. Вона відрізняється від аддитивної моделі, яка полягає в змішуванні світла різної частоти (наприклад, на екрані комп'ютера або телевізора), що складається з іншого набору основних кольорів: червоного, зеленого, синього (RGB).
У графічних редакторах використовується інша версія колірного кола. Будь-який відтінок можна вибрати за допомогою його шістнадцяткового коду.
Термінологія
Перед складанням палітр необхідно освоїти термінологію, яка допоможе зрозуміти різні типи відтінків:
- колірний тон - синонім кольору і традиційно відноситься до одного з 12 кольорів;
- яскравість: ступінь віддаленості колірного тону від чорного кольору;
- світлота: близькість тону до білого кольору;
- насиченість - інтенсивність або чистота кольору (чим ближче відтінок наближається до сірого, тим менш він насичений).
Кращі поєднання кольорів
З колірного кола можна виділити ряд класичних палітр, що використовувалися художниками протягом багатьох століть. Для більшості дизайнерських рішень з цих схем повинен бути виділений один домінуючий колір - за кількістю його використання або за його виділення з інших тонів - одного або декількох акцентів:
1. Монохромна схема: використання різної яскравості, світлоти або насиченості тонів одного кольору в діапазоні від світлого до темного. Приклад вдалого монохромного поєднання - червоний з чорним і білим. Ця схема забезпечує тонкий і консервативний дизайн. Синій з білим - класична комбінація китайського порцеляни IX ст. і французького текстилю XVIII ст.
2. Аналогічна схема: кольори, розташовані пліч-о-пліч на колірному колі. Є універсальною, і її легко застосовувати при розробці проектів. Прикладом може служити поєднання фіолетового з синьо-фіолетовим.
3. Доповнююча схема: використовуються тони, розташовані в протилежних кінцях колірного кола. Наприклад, синій і помаранчевий, червоний і зелений. Комплементарні кольори мають високу інтенсивність і контрастність, але їх складно застосовувати гармонійно і збалансовано в їх чистому вигляді, оскільки вони можуть легко зіткнутися в дизайні.
4. Спліт-комплементарна схема: будь-який тон колірного кола плюс два кольори, що межують з його доповненням. Наприклад, жовтий з зеленим і червоно-фіолетовим. Ця схема також володіє сильним візуальним контрастом, хоча і більш слабким, ніж попередня. Забезпечує кращі поєднання кольорів для новачків у дизайні, оскільки її складно зіпсувати.
5. Тріадна схема: будь-які три тони, рівномірно розподілені на колірному колі. Забезпечує досить яскраві поєднання, навіть якщо тони бліді і ненасичені. Для успішного використання необхідно домогтися повного балансу - один колір повинен стати домінуючим, а два інших - акцентами.
6. Тетрадна, або подвійна комплементарна: складається з двох комплементарних пар. Ця схема надзвичайно приваблива, але більш складна в застосуванні, ніж одна пара додаткових кольорів, оскільки більше число тонів складніше збалансувати. Якщо ви використовуєте цю схему, вам слід вибрати один колір як домінуючий і регулювати насиченість, яскравість і світлоту відтінку деяких або всіх тонів, щоб вони забезпечували кращі поєднання кольорів у різних частинах дизайну.
Натхнення
На додаток до комбінацій колірного кола природа пропонує безліч готових рішень гармонійних колірних схем.
Варіанти поєднання кольорів включають облік їх температури (гарячі або холодні), насиченості (яскраві тони часто виглядають молодо, в той час як бліді - вінтажно), настрої (яскраві і веселі, темні і серйозні), теми (місце розташування, сезон, свято) та інших якостей.
Іншою чудовою технікою пошуку кольору може стати звернення за натхненням до різних історичних періодів і художніх течій: теплі, світлі тони імпресіоністів; яскраві, несподівані комбінації постімпресіоністів; м'які, землисті кольори стилю модерн; яскраві, сміливі відтінки поп-арту.
Психологія кольору
Колір оточує нас. Розуміємо ми це чи ні, але він відіграє велику роль у нашому повсякденному житті. Ви бачили на дорозі сьогодні помаранчевий або жовтий дорожній знак? Він неспроста привернув увагу. Колір має дивовижний зв'язок з нашими настроями та емоціями.
Але не всі відчувають колір однаково. Сенс і символіка, які у нас асоціюються з різними тонами, дуже залежать від впливу культурних і соціальних груп, до яких ми належимо. Ось деякі загальні значення, пов'язані з основними кольорами в західній культурі.
Червоний
Цей колір передає багато різних ідей залежно від контексту. Асоціюючись з вогнем, він може символізувати тепло або небезпеку. Оскільки червоний - це колір крові, він вважається енергійним, живим тоном, тому пов'язаний з серцевими справами, а іноді і з насильством.
Альтернативні значення: у деяких східних культурах червоний символізує удачу і процвітання і є кольором, який носять наречені в день весілля. У всьому світі червоний асоціюється з різними політичними рухами і символізує революцію.
У брендингу: часто позначає силу, впевненість і владу і є дуже помітним.
Помаранчевий
Також будучи кольором вогню, помаранчевий поєднує теплоту червоного з бадьорістю жовтого і символізує активність, енергію та оптимізм. Крім того, пов'язаний з урожаєм або восени.
Альтернативні значення: в Індії шафран, який володіє жовтуватим відтінком помаранчевого, вважається священним. У Японії колір символізує любов.
У брендингу: часто представляє молодість і творчі здібності. Золото, яке також є відтінком помаранчевого або жовтого кольору, символізує розкіш і високу якість.
Жовтий
Як колір сонця, він часто символізує щастя, життєрадісність, дружелюбність і свіжість весни. Крім того, у певних контекстах він може передавати сигнал попередження або попереджати про обережність. Деякі варіації (особливо ненасичений і з зеленуватим відтінком) виглядають болючими або неприємними, що не дивно, оскільки історично жовтий іноді асоціюється з хворобою і карантином.
Альтернативні значення: у деяких східних і азіатських культурах жовтий асоціюється з високим походженням або статусом. У деяких частинах Африки та Латинської Америки цей тон є традиційним кольором жалоби.
У брендингу: чистий або яскраво-жовтий тон привертає увагу, але може викликати тривогу або навіть бути погано помітним (наприклад, білий текст на яскраво-жовтому тлі або навпаки), якщо його використовувати необережно.
Зелений
Це колір природи, рослинності і росту. Він часто символізує здоров'я, свіжість, або природні якості. Темно-зелений може представляти багатство і стабільність.
Альтернативні значення: серед культур, які сповідують іслам, зелений є священним кольором. Також він асоціюється з Ірландією, Днем святого Патріка і щасливим чотирилистником.
У брендингу: бренди або товари, що представляються як «зелені» (натуральні, здорові, екологічно чисті, органічні тощо), часто використовують природні кольори, такі як зелений і коричневий.
Блакитний
Колір моря і неба, він часто символізує мир і чистоту. На відміну від більш енергійних і теплих тонів, блакитний сприймається як заспокійливий. У деяких випадках він може представляти печаль або депресію.
Альтернативні значення: у близькосхідних культурах блакитний традиційно захищає від зла. Через свою асоціацію з небом, у багатьох культурах колір символізує безсмертя і духовність.
У брендингу: блакитний широко використовується і є одним з найбільш універсальних кольорів. Зазвичай він символізує надійність, безпеку і стабільність. Тон особливо популярний в корпоративних контекстах, оскільки сприймається як такий, що володіє серйозними, консервативними і професійними якостями.
Фіолетовий
Традиційно асоціюється з благородством, величчю або честю. Таким чином, він має духовні, містичні або релігійні кіннотації.
Альтернативні значення: у багатьох культурах по всьому світу поєднання фіолетового символізує знати або багатство, проте в Таїланді і деяких частинах Південної Америки асоціюється з трауром.
У брендингу: темні відтінки фіолетового часто є символом розкоші, а більш світлі і яскраві популярні у жінок і дітей.
Чорний
Подібно до червоного, цей колір має безліч значень, що суперечать одне одному. Він може представляти владу, розкіш, вишуканість і ексклюзивність. З іншого боку, чорний символізує смерть, зло або таємницю. В одязі є символом формальності або жалоби і скорботи (оскільки траур традиційно носять на похороні).
Альтернативні значення: у деяких країнах Азії та Латинської Америки чорний вважається чоловічим кольором. У Єгипті він означає друге народження. У багатьох культурах колір асоціюється з магією, забобоном або невезінням, а також з незрозумілим або невідомим.
У брендингу: чорний настільки широко використовується, що майже став нейтральним, хоча він може символізувати вищеперелічене залежно від контексту. Багато дизайнів просто чорно-білі (усвідомлено або просто для економії на кольоровому друку).
Білий
Як колір світла і снігу, білий часто символізує чистоту, невинність, добро або досконалість (традиційно його носять наречені), але також означає строгість або стерильність.
Альтернативні значення: у Китаї білий - колір жалоби. У багатьох культурах він позначає світ - білий прапор є універсальним символом перемир'я або капітуляції.
У брендингу: білий часто комунікує простоту, чистоту або сучасність. Дизайнери, які шукають естетику мінімалізму, часто використовують багато білого.
Колір у дизайні
Підібрати поєднання кольорів - це більше, ніж вибрати два або три відтінки і розподілити їх в рівних пропорціях по всьому дизайну. Ефективне їх застосування має багато спільного з балансом, і чим більше тонів використовується, тим складніше його досягти.
Найпростіше ця концепція втілюється шляхом поділу обраних кольорів на превалюючі та акценти. Домінуючий тон буде найбільш видимим і найбільш часто використовуваним в дизайні, в той час як один або кілька акцентів будуть його доповнювати і балансувати. Звернення уваги на взаємодію кольорів - наявність або відсутність контрасту, як виглядають розташовані поруч тони, який настрій створює поєднання кольорів і відтінків тощо - допоможе точно підібрати ідеальну палітру для цілей дизайну.
Загальноприйнятим правилом використання основної триколірної палітри є правило «60-30-10». Такий підхід часто використовується в оформленні інтер'єрів, але також може ефективно застосовуватися і для веб-дизайну або друку. Достатньо приділити домінуючому кольору 60%, а двом акцентам віддати решту 30% і 10%. Хорошим прикладом, що пояснює це правило, є чоловічий костюм: на піджак і штани припадає 60% кольору одягу, сорочка займає 30%, а краватка - решту 10%. Все разом забезпечує збалансовану, елегантну зовнішність.
Ще одним способом зберегти простоту і рівновагу палітри є використання яскравості і світлоти (або більш світлих і темних версій вибраного тону). Таким чином можна розширити вибір кольору без переважного дизайн різнобою.
Колір у маркетингу та брендингу
Впізнаваність бренду сильно залежить від кольору. Досить подумати про «Кока-Колі», «Фейсбуці» або «Старбаксі», і буде нескладно згадати тони, з якими ці бренди асоціюються.
Дослідження, проведене в Університеті Вінніпега, показало, що початкові судження людей про продукцію значною мірою засновані на кольорі (60-90% оцінки). Це означає, що тон у дизайні - не тільки художній вибір, а й найважливіше бізнес-рішення, яке зачіпає все - від сприйняття споживачами бренду до реалізації продукції.
Однак при виборі колірної схеми для логотипу не обов'язково дотримуватися традицій, символіки або стереотипів. Тут немає захисту від дурнів або швидких правил. Важливіше те, як тон використовується в дизайні і гармонує з ринковим контекстом бренду і його характером.
RGB проти CMYK
При роботі над друкованим проектом монітор комп'ютера не може відображати кольори так, як вони виглядатимуть на папері. Те, що ви бачите, не є тим, що ви отримаєте, тому що цифрові монітори і принтери використовують дві різні системи: RGB и CMYK. Перша відноситься до маленьких точок червоного, зеленого і синього світла, які об'єднуються, щоб сформувати видимі кольори на екрані; друга ж означає блакитний, пурпуровий, жовтий і чорний тони для створення кольорових відбитків. Оскільки RGB використовує більш широкий спектр, ніж CMYK, деякі дизайнери спочатку створюють проект друку в RGB для збереження більшої кількості варіантів кольору і конвертують готовий дизайн в CMYK перед друком.
З цієї причини їм необхідний інструмент, що забезпечує стабільний колір при роботі з обома системами - наприклад, при розробці логотипу для веб-сайту і його друку на візитці. Однією з таких систем є Pantone Matching System (PMS). Тони можуть бути зіставлені для веб-сайтів та друку (а також для різних типів друкарських поверхонь), щоб забезпечити однаковий вигляд.
Колір: зрозуміти, досліджувати і любити його!
Дизайнери спеціалізуються на вивченні теорії кольору, психології або нейробіології - складних предметах, які знаходяться на стику мистецтва і науки. Але це є частиною того, що робить цю професію таким цікавим і таким ефективним інструментом на ринку. Хоча це керівництво тільки окреслює базові напрямки, є надія, що воно допоможе проводити більш обґрунтований і більш ефективний вибір кольору для особистих або професійних проектів.
