Все частіше серед звичних товарів зустрічаються оригінальні речі з позначкою «хенд-мейд». Що це таке, і чому ці предмети відрізняються підвищеною ціною? Англіцизм «хенд-мейд» (hand made), що міцно увійшов до нашого лексикона, перекладається як «зроблено вручну». Тобто це речі ручної роботи, які не мають нічого спільного з серійним виробництвом.
Вироби, створені руками, набули популярності не так давно, незважаючи на те що рукодільна традиція завжди була дуже сильна в нашій країні. Що змінилося?
Еволюція: від рукоділля до хенд-мейду
У радянському суспільстві ручній роботі було відведено досить непривабливе місце милого хобі, несерйозної спроби домогосподарок реалізувати свій творчий початок. Заохочувалося вміння шити, в'язати, вишивати, але все це сприймалося всього лише як засіб економно створити власний гардероб. На Заході ж, навпаки, вміння створювати оригінальні речі власними руками зараховувалося до творчості, багато маститих дизайнерів створювали те, що зараз називають «хенд-мейд». Що це таке, і як скромне рукоділля розрослося до великого творчого напрямку?
Розквіт промислового виробництва тимчасово притупив прагнення людей створювати речі самостійно. Вироби серійного виробництва здавалися більш привабливими, проте одноманітність швидко набридає. Майстри, які мали художній смак, становили конкуренцію заводській штампуванні, при цьому були не в змозі виробити достатню кількість продукції, щоб задовольнити попит. Зрештою, хенд-мейд виділився в окремий творчий напрямок - з'ясувалося, що власними руками можна виготовляти не тільки одяг або дерев'яні вироби, а й прикраси, посуд, аксесуари, домашнє начиння.
Хобі чи бізнес?
Багато хто задається питанням про те, як же сприймати таку діяльність, як хенд-мейд - для будинку і особистого споживання або ж в якості бізнес-ідеї? Мабуть, діяльність у цьому напрямку можна розглядати як творчість художника. Можна малювати для себе, а можна продавати свої картини, попит буде завжди.
Як приклад наведемо таку поширену проблему, як пошук подарунків з різних приводів. Товарне достаток і великі можливості призвели до того, що стало вкрай складно вибрати відповідний презент людині, у якої все є. На авансцену виходять оригінальність та ексклюзивність, подарунки хенд-мейд набувають особливої цінності. Затребувані майстри акцентують увагу покупців на тому, що не тиражують свої вироби, гарантуючи таким чином абсолютну унікальність кожної окремої речі.
Конкуренція на ринку виробів ручної роботи
Великий попит і мода на вироби ручної роботи призвели до того, що у багатьох людей з'явилася ілюзія так званих легких грошей. Цій омані сприяє доступність вихідних матеріалів та інструментів - товари для рукоділля стали перспективним напрямком бізнесу. Величезна кількість магазинів торгують намистинами, серветками для декупажу, нитками, металевою і пластиковою фурнітурою.
Однак така доступність породила велику кількість хенд-мейду відверто низької якості. Можна купити готові намистини і нанизати їх на нитку, дати прикрасі витіювату назву, але це не перетворить отриманий виріб на цінний продукт творчості, отже, і вартість буде низькою. При здається достатку майстрів завжди існує категорія умільців, до яких стоятиме черга. Це люди, які володіють чудовим художнім смаком, креативним мисленням і талантом створювати неординарні речі. Висока конкуренція спостерігається тільки в низькій і середній цінових категоріях.
Як налагодити продажі?
Якщо хенд-мейд-майстер збирається заробляти на своїй творчості гроші, то потрібно якимось чином заявити про себе. Існує кілька способів налагодити продажі. Через Інтернет продається практично що завгодно, і що більш цінно - покупці можуть бути з будь-якої країни. Однак для налагодження продажів через Всесвітню павутину потрібно з'ясувати, як покупці знаходять товар, інакше робота буде більше схожа на спробу виграти в лотерею.
Непоганим способом заробити стають виставки хенд-мейд - туди приходять покупці, які бажають знайти щось екстравагантне. Тим же, хто вміє творити, але нездатний продавати, прийдуть на виручку магазини, що приймають вироби ручної роботи на комісію.
Пошук оригінальної ідеї для рукоділля
Важливою частиною успіху є ідея - унікальність стає одним з головних інструментів, що допомагають у конкурентній боротьбі. Як приклад можна навести таке непросте мистецтво, як лампворк. Робота зі склом у полум'ї пальника не така поширена, як використання вже готових намистин. Тут більший обсяг ручної роботи, і створити абсолютно однакові вироби не вийде. Майстри додають у скло різні включення, експериментують з технікою виконання, і результатом є абсолютно унікальне творіння.
Якщо коротко давати відповідь на питання «Хенд-мейд - що це таке?», то можна помітити, що саме оригінальна ідея, втілена майстром, дає визначення розглянутому виду мистецтва. Поєднання креативної ідеї та якісного виконання дозволяє вимагати за виріб значну суму.
Визначення справедливої ціни
Ті, хто визначає рукоділля виключно як хенд-мейд для дому, не замислюється про вартість своїх творінь. Головне, що вони приносять радість у процесі виготовлення, приносять у душу спокій і врівноваженість. Однак у плодовитого майстра вироби спочатку переходять в категорію подарунків для близьких, а потім з'являється думка їх продавати. Зайва скромність у обчисленні ціни так само шкідлива, як самовпевненість.
Підрахувати вартість досить просто. Витрати на товари для рукоділля можна вважати чорновою собівартістю, до неї потрібно додати плату за працю, витрачений час. У жодному разі не можна знецінювати свою роботу і творчий початок. Це негативно позначається на психіці.
Чи є у хенд-мейда майбутнє?
Завдяки доступності різних технологій та інформаційному обміну в Мережі популярність ручної роботи тільки нарощує оберти. Люди переймаються ідеями відмови від масової штампування на користь оригінальних та екологічно чистих речей - у більшості випадків рукоділля не вимагає шкідливих хімічних складових частин. Тепер багато хто може просвітити своїх друзів на тему хенд-мейд - що це таке, як визначити рівень майстерності і вибрати справжній ексклюзив серед безлічі виробів.
Безумовно, у виробів ручної роботи є майбутнє, хенд-мейд цінується, він любим покупцями, будь то одяг, аксесуари, мило, посуд або декоративні прикраси для інтер'єру. Те, що раніше презирливо іменували кустарщиною, зараз знаходить особливу привабливість, адже вироби хенд-мейд несуть в собі частинку душі творця і радують оригінальністю і свіжістю ідей.
