Оскільки маркетинг останнім часом знайшов нові горизонти розгляду в очах звичайних покупців, країна-виробник відіграє не останню роль. Нам навіюють міфи про те, що все китайське - ламається, американське - дорого, німецьке - якісно тощо. Тому, чим екзотичніше напис на етикетці, тим у більший глухий кут ми себе заганяємо. Ніби як «зроблено в Румунії» - цікаво, і в той же час - наскільки це престижно?
Те, яку функцію виконує в нашому прийнятті рішення країна-виробник, багато в чому зрозуміло динамікою глобалізації і розширенням нашої споживчої свідомості. Ми в курсі умов праці і факторів виробництва в тому ж Китаї і Великобританії, знаємо, які заробітні плати, витрати і тарифи всередині самих держав - і це визначає ставлення до виробництва власника. Якщо азіатські магнати не гребують порушувати авторське право і підробляти спортивні бренди - чого очікувати від якості цих виробів? І навпаки - переплачуючи за річ, ми заспокоюємо себе гарантією якості.
Але сьогодні країна-виробник дещо відрізняється від того ж поняття десятирічної давності. На це впливає кілька факторів. По-перше, переділ влади на світовому ринку: тільки за останні 20 років частка Азії в загальному обсязі світового експорту зросла на 30%. І навряд чи в такому стрімкому осередку абсолютно не приділяється увага конкурентній боротьбі, підвищенню якості товарів і послуг.
Далі, існує такий термін, як перенесення дочірніх компаній. Великі виробники на кшталт Apple мають головний офіс у Силіконовій долині або на Уолл-Стріт, зате фабрики збірки розташовані в Китаї і Тайвані. Тому, що так вигідніше в багатьох аспектах - починаючи від вартості робочої сили, закінчуючи податковими зборами і пільгами.
Розгляньмо приклад
Ефект, який надає на покупку країна-виробник, найясніше демонструє конкретний бренд. Візьмемо одвічне протистояння двох гігантів у виробництві смартфонів - якщо Apple ми вже згадували, залишається НТС.
High Tech Computer (HTC) - це молода азійська компанія мобільних телефонних пристроїв, яка перспективно заявила про себе. Для HTC країна-виробник не викликає суперечок - і це Тайвань. Штаб-квартира корпорації розташована в мегаполісі Таоюань, що розвивається. До речі, в порівнянні з «Яблуком», тайська фірма була заснована в 1997 році, а перші смартфони представила і зовсім 4 роки тому. І тут виявилося, що девайси за своїм функціоналом не те, що не поступаються - в деякому роді навіть перевершують розрекламовані «айфони». І тут постає питання ціни, в якому НТС без зусиль перевершує навіть азіатського лідера галузі - компанію Samsung.
Зверніть увагу: країна-виробник HTC - загальновизнаний «» тигр «» Тайвань, і в цьому випадку - це оригінально і престижно. Власники сильно здивувалися б, прочитавши на задній кришці «» made in USA «». Чому ж тоді у виготовленні інших речей азіатське маркування викликає у нас підозру? Може, пора переглянути свої погляди на постулати маркетингу і відкинути пострадянські забобони вбік? Адже світ не стоїть на місці, і рухає ним тільки досконала конкуренція.
