За даними, які нам надають розумні словники, глашатай - це людина при правителі, що оголошує його волю народу. Крім того, ці люди знайомили жителів міст з останніми новинами та указами. Глашатай займав особливе положення при дворі, користувався поруч привілеїв.
Сучасні вчені вважають, що глашатай - це особлива людина, яка є, так би мовити, прабатьком рекламної справи. Але давайте почнемо з історії.
Антична стародавність
Хто такий глашатай, знали ще в глибокій античності. Сьогодні вважається, що саме в ті часи і з'явилася перша реклама. Саме із збережених до наших часів документів вчені почерпнули інформацію про основи і закони складання рекламних текстів, стійку структуру правильного підношення важливих відомостей.
Тацит і Світоній, Геродот і Плутарх та інші відомі історики стародавності часто згадували у своїх працях глашатаїв. Давайте розберемося, які відмінні риси цієї професії. Отже, глашатай. Хто це? І чим один такий фахівець відрізнявся від іншого?
Три групи глашатаїв
В античних містах глашатаї ділилися на кілька груп. Одні працювали, скажімо так, у наближенні, біля правителя і виконували дипломатичні доручення. Інші - обиралися народом і виконували роль вісників, які передавали важливу інформацію і поширювали новини. У Давньогрецьких полісах глашатай - це людина, яка повністю підкоряється тільки місцевій адміністрації.
І нарешті, третя група відносилася до торгівлі. Хто такий глашатай, що діє на ринкових площах? Це дуже забезпечена людина, що працює, як правило, на приватних осіб. Вони наймали його, щоб той весело і позивно прорекламував їх товар. Такий зазивала пропонував купувати той чи інший продукт, називав гучним голосом ціни та особливості товарів.
Ринковий глашатай - це багата людина, особливо якщо вона вміє голосно, дивно кричати. Так вважали всі, хто наймався в учні до відомих у місті фахівців. Деякі історики називають цю касту глашатаїв блазнями і клоунами. Частка правди в цьому є. Професія зобов'язувала зробити все можливе, щоб народ купив пропонований товар. Вони розповідали жарти, додавали гуморні коментарі, при цьому не забуваючи нахвалювати товар. Дружний регіт, звичайно ж, залучав інших покупців ринку, і торгівля йшла активно.
Атрибути
За атрибутикою, якою володів глашатай, можна було відразу сказати, до якої саме касти він належить і кому служить («владиці», місцевій адміністрації або заможному торговцю). Простий міський глашатай, як правило, був забезпечений дзвіночком або рогом, за допомогою яких він і зазивав народ. Слиша дзвін дзвінкого бубенця, місцеві жителі поспішали на головну площу. Простий глашатай повідомляв, як правило, про найближчу дату гладіаторських боїв або роздачу хліба біднякам.
Більш відповідальною і важливою вважалася робота від правителя. Це більш привілейована каста глашатаїв, яка вже була забезпечена не маленьким дзвіночком, а кадуцеєм. Жезл у руках глашатая був показником його високого становища і доказом приналежності до "вісників богів" ".
Така людина вже не розповідала про хліб або бої, він сповіщав народ про важливі державні справи, про міські збори, про відвідування посольства. Привілейованим глашатаям дозволялося висвітлювати подвиги героїв і тріумфи полководців-переможців. Вважається, що саме вони є прабатьками сучасних дикторів і новинних репортерів.
Родоначальники реклами
Без участі глашатаїв не обходилося жодне зібрання, святкова дата чи інша важлива подія. Глашатай - що це таке? Історики кажуть, що це посада, в рамках якої людина займалася висвітленням подій у будь-який час, у будь-якому місці. Ці люди сповіщали народ навіть про початок похоронних процесій. Зичні окрики і люта жестикуляція - ось що було важливо в роботі глашата.
Вважається, що саме вони є родоначальниками сучасної реклами. Особливо це стосується тієї касти, яка працювала на ринках і звичайних міських площах. Якщо перекласти з латинського слово reclamare, то воно і буде означати «кричати, голосити, оголошувати, вигукувати».
Глашатаї «рекламували» великих воїнів, оспівуючи перед народом їхні подвиги. Вони «рекламували» торговців і правителів, розповідаючи народу, що вони зробили і чого досягли. «Реклама» була і в зазиві на гладіаторські бої, під час яких торгівля йшла особливо активно.
