Наприкінці 2017 року на російський ринок побутової електроніки вийшла одна з провідних корпорацій Китаю - Hisense. Історія компанії Hisense почалася в 1969-му році на базі фабрики з виробництва радіоприбутковостей в місті Циндао і першим пристроєм під новим брендом став радіоприймач Red Lantern.
Незабаром, втім, Hisense вже почала робити телевізори - і, як тільки уряд Китаю зняв обмеження на виробництво цього типу техніки, вибилася в число лідерів на внутрішньому ринку. З самих ранніх років компанія займалася ліцензуванням зарубіжних технологій і застосуванням їх у своєму виробництві - як японських (Hitachi, Lucent, Matsushita, Sanyo, Toshiba), так і американських (NEC, Qualcomm).
Hisense зберігає лідерські позиції з виробництва телевізорів на китайському ринку вже 14 років поспіль, де багаторазово отримував нагороду топ 10 брендів. Також компанія була обрана однією з 10 кращих виробничих компаній під керівництвом Китайського уряду. Але часи змінюються - сьогодні Hisense купує не технології японських гігантів, а компанії цілком. У 2017-му була куплена 95-відсоткова частка Toshiba Visual Solutions, міжнародного підрозділ Toshiba, що займається виробництвом телевізорів і мультимедійних дисплеїв. А ще раніше, в 2015-му році, Hisense отримала право продавати на ринках Північної і Південної Америки свої телевізори під маркою Sharp.
Ці кроки, поряд з безперервним нарощуванням виробничих площ і обороту, призвели до того, що компанія вже займає 4-е місце на ринку телевізорів у всьому світі (з часткою ринку 6,1% в грошах і 5,9% в штуках).
І не тільки телевізори в портфоліо Hisense. На сьогоднішній день у Hisense активно розвивається сімейство великої побутової техніки: пральні машини, холодильники (бренди Hisense і Ronshen), а також кондиціонери під брендами Hisense і Kelon
У перспективі, крім побутової техніки, компанія планує представляти смартфони під власним ім'ям, які давно продаються на азіатському та європейському ринках. Зокрема, щороку можна знайти великий стенд Hisense на найбільшій європейській техновиставці IFA, де помітну частку займають смартфони. Також Hisense регулярно приїжджає на MWC - цього року компанія показала там свій блискучий, в прямому сенсі слова, «безрамочник» Infinity H11 Pro.
Пару слів про телевізори, представлені в Росії в 2018 році. Це не пара моделей, локально представлених у декількох мережах, а повноцінне сімейство: від бюджетних моделей A5100 діагоналлю 32-42 дюйми до серій NU8700 (і U7A діагоналлю, розроблена спеціально до Чемпіонату Світу з футболу FIFA 2018) і U9A діагоналлю аж до 75 дюймів. Все це РК-телевізори з роздільною здатністю від HD (1280 ст.1 720 точок) до 4K (3840 ст.1 2160 точок). Розгорнута система Smart TV, HDR і локальне підсвічування на старших моделях, бездротове підключення - всі фішки, властиві сучасним телевізорам, на місці.
Осібно стоїть лазерний телевізор Hisense Laser TV з діагоналлю від 80 до 100 дюймів. По суті, мова про гібрид телевізора і ультракороткофокусного проектора, що формує зображення за рахунок DLP-процесора Texas Instruments і фокусує його за допомогою системи лазерів і лінз на матовому екрані, який йде в комплекті. На виставці CES цього року компанія представила модель Laser TV до 150 дюймів. Також разом з системою Laser TV поставляються дві колонки і сабвуфер, що дозволяє поряд з соковитою картинкою в 4K-роздільній здатності отримати і гідний рівень звуку. По суті, це повноцінна система домашнього кінотеатру вже в зборі, яка не вимагає хитромудрої інсталяції. Екран товщиною всього близько 2 см можна розмістити в будь-якому місці кімнати, спеціального підключення і розетки не потрібно. А сабвуфер підключається до системи без дротів. Консоль Laser TV встановлюється на відстані всього 19 см від екрану. Особливістю консолі Laser TV є те, що її ресурс в 4-5 разів вище, ніж у звичайного лампового проектора. Дивитися такий величезний телевізор можна комфортно з досить невеликої відстані (що істотно відрізняє його від будь-якого іншого LED телевізора).
Найголовніше, що потрібно розуміти про Hisense - це не стільки бренд або група брендів, скільки компанія-виробник, яка володіє найпотужнішими виробничими площами: це 13 заводів у Китаї і власні комплекси в Єгипті, Мексиці, Угорщині, Південній Африці, Алжирі та Франції. Крім цього, у Hisense є 12 науково-дослідних центрів в різних країнах світу, в тому числі і в США - так з невеликого заводу з виробництва радіоприймачів компанія перетворилася на транснаціональну корпорацію. Оборот компанії в 2017 році склав 16,4 млрд. доларів, з яких близько 4,2 млрд. забезпечили зовнішні ринки збуту.
Так, як видно, внутрішній ринок як і раніше приносить Hisense більшу частину прибутку, але залишатися компанією «для внутрішнього споживання» вона зовсім не збирається. З 2013 року компанія прийняла рішення про вихід на зовнішні ринки. У 2017 році, крім покупки TV-підрозділу Toshiba, Hisense здійснила ще одну найважливішу дію - відкрила російський офіс, який став 18м підрозділом компанії поза Китаєм, і почала офіційні продажі на російському ринку. У першу чергу компанія планує просувати в Росії категорію телевізорів - свого «коника». У планах у Hisense - зайняти до 5% цього ринку в найближчі 1-2 роки.
У своїй маркетинговій політиці компанія Hisense робить ставку на спорт, співпрацю з найбільшими спортивними командами та участь у найбільших спортивних заходах. Компанія була партнером команди Red Bull Racing в серії «Формула-1», футбольних клубів «Шальке-04» (Німеччина) і «Астон Вілла». А влітку ми побачимо Hisense в якості офіційного партнера Чемпіонату Світу з футболу 2018-го року в Росії
Здається, скоро це ім'я вже не буде зустрічатися питально піднятою бровою - хоча багато що залежить не тільки від маркетингової активності, але і від якості продукції.
