Після недавньої епатажної заяви Тіма Кука (Tim Cook) від керівників Apple можна очікувати будь-яких одкровень. Втім, провідний дизайнер Apple Джонатан Айв (Jonathan Ive), приймаючи нагороду 2014 Bay Area Treasure від сан-франциського Музею сучасного мистецтва, все ж вирішив не вдаватися в подробиці особистого життя, а обмежився лише професійними питаннями.
Як би в пояснення надзвичайно тривалої роботи над годинами він заявив, що Apple Watch виявилися більш складним проектом, ніж iPhone, посилаючись на глибоку культурну та історичну спадщину цього роду пристроїв, а також великі очікування з боку споживачів. Він також зазначив, що аксесуар для постійного носіння повинен надавати широкий вибір дизайну.
Apple найняла і залучила до роботи на Watch велику кількість фахівців зі світу моди і прикрас, маючи намір створити і просувати новий продукт, який був би не тільки технологічним пристроєм, але стильним аксесуаром, що дозволило б вивести Watch з прямої конкуренції з іншим функціональним годинником на ринку. Чи вдасться це, покажуть результати продажів. Apple має намір реалізувати протягом наступного року не менше 50 млн Watch.
Свій перший наручний годинник Watch з діагоналлю екрану 1,5 «» і 1,3 «» Apple представила 9 вересня. Очікується, що вони надійдуть у продаж в лютому 2015 року, а набір WatchKit для розробників стане доступний в поточному місяці. Характеристики годинника, за неофіційними даними, включають: гнучкий AMOLED-екран LG, вологозахищений корпус, 512 Мбайт оперативної пам'яті і 4/8 Гбайт постійної, модулі зв'язку Wi-Fi, Bluetooth і NFC. Час автономної роботи істотно поступається ряду конкурентних рішень - годинник доведеться заряджати щодня.
