Чому вимога передплати на кабель Hulu є передвісником прийдешніх подій [Думка]

Тривожна стаття в New York Post сколихнула гніздо шершня, припустивши, що Hulu буде повільно просуватися до бізнес-моделі, що вимагає автентифікації. Іншими словами, користувачі, які хочуть дивитися певний контент - або, можливо, будь-який контент - повинні будуть довести, що вони вже є кабельними передплатниками.

Цей крок не безпрецедентний. Його обмежена версія вже доступна для контенту FOX на Hulu, Comcast працює над власним потоковим сервісом для кабельних абонентів, і HBO GO використовує цю модель з першого дня. Я думаю, що це те, з чим ми можемо бути змушені миритися - і ось чому.

Гіганти, які б'ються

Гіки люблять трохи самовдоволено розповідати про те, як вони змінюють медіа за допомогою піратства, цифрового поширення і «голосування за допомогою свого гаманця». Укол гігантських корпорацій - це весело, але зрештою вони починають метушитися, а іноді і щось б'ють.

Як мовні мережі, так і постачальники послуг піднімають величезний шум. На відміну від RIAA на початку 2000-х років, яка, здавалося, була збита з пантелику і збентежена зростанням цифрової музики, сьогоднішні мережі і постачальники послуг дуже добре розуміють, що їх бізнес-модель може виявитися застарілою, якщо людям буде дозволений недорогий і легкий доступ до велике розмаїття контенту.

:

І вони завдають удару у відповідь на різних рівнях. Так, люті розумників вдалося зупинити SOPA, але новий, подібний законопроект, ймовірно, буде намічений в майбутньому. Між тим, мало що було зроблено, щоб зупинити інші кроки, які шкідливі для споживачів. Злиття Comcast і NBCUniversal було схвалено без особливого заперечення, і всі великі мережі все частіше не наважуються зробити контент доступним для потокової передачі. Що підводить нас до наступного пункту.

Цифрове відео - це не цифрова музика

:

Основною перевагою цифрової революції перед музичною індустрією була низька вартість виробництва музики. Поп-зірки - це проекти на мільйон доларів, але талановита людина з гітарою і студією, вирізаною в задній частині складу, також може створити когось, кого люди будуть слухати і заробляти на цьому гроші. Крім того, група завжди може заробити гроші, гастролюючи, що стало основним джерелом доходу для більшості сучасних артистів.

Відео інше. Переважна більшість контенту - і, безумовно, весь високоприбутковий контент - виробляється і належить дуже великим організаціям, таким як NBCUniversal, CBS і Time Warner. Хоча вони наймають талановитих художників і акторів, для таланту майже неможливо піти і створити своє власне успішне підприємство. Створення оригінального шоу або фільму з поліруванням, затребуваним більшістю глядачів, - це дороге зусилля. Бюджет у кілька мільйонів на створення (і просування) кінофільму вважається безнадійно невеликим. Тільки документальні фільми можуть послідовно отримувати прибуток від такого роду грошових коштів.

Навіть якщо деякі талановиті люди самі роблять відмінний фільм, вони повинні його поширювати, а це означає - правильно! - ведення переговорів з великими мережами. перейти до Інтернету можна, але це означає, що потрібно витратити величезну кількість часу в гонитві за надією на прибуток, яку великий фільм-блокбастер або популярне телешоу перевищить протягом години після його виходу.

Тепер можливо укласти угоду з Netflix, про що свідчить реінкарнація Arrested Development і поява іншого оригінального контенту. Але у Netflix є свої фінансові проблеми, більшість з яких викликана тим, що кілька компаній володіють правами на весь контент, який хочуть більшість людей. Netflix не може нічого поставити на службу, якщо мережі, які володіють контентом, не грають у м'яч - і вартість отримання доступу до такого контенту постійно зростає.

Забудьте гнів користувача про ціни. Справжньою загрозою для Netflix є можливість того, що всі великі мережі просто прощаються, залишаючи сервіс без заголовка контенту і без прибутку, щоб платити людям, які виробляють оригінальний контент, для продажу Netflix.

Вони теж хочуть труби

.MP3 був ключем до цифрової музики. Музичні файли, записані на компакт-дисках, були величезними (порівняно з обсягом пам'яті дня), що робило їх важко поширюваними. Це було тільки введення. MP3, яке зробило цифрову музику чимось, що люди могли б помістити на флеш-накопичувачі або поділитися ним у мережі, навіть коли вони підключені через жалюгідний модем 56 Кбіт/с або мережу DSL 1,5 Мбіт/с.

Онлайн-відео ще не отримав свій MP3. Відео файли масивні. Завантаження відео високої роздільної здатності - це одноденний процес для більшості людей у сільських районах розвинених компаній і майже для всіх країнах, що розвиваються. Навіть фільм стандартної чіткості може зайняти кілька годин.

Це означає, що перегляд великої кількості відео, легально або нелегально, - це те, що можуть насолоджуватися тільки люди з великою пропускною здатністю. І кому належить ця пропускна здатність? Часто це компанії, зацікавлені в захисті контенту. Comcast, який сумно відомий своїми численними спробами обмежити пропускну здатність або обмежити пропускну здатність, а також володіє контрольним пакетом акцій NBCUniversal, є єдиним життєздатним вибором для великих районів Сполучених Штатів.

Навіть у компаній, які не володіють мережею, що виробляє контент, є підстави захищати цінність відео, тому що вони отримують дохід від нього. Майже всі великі інтернет-провайдери також використовують послугу кабельної передплати. Навіщо дозволяти клієнтам отримувати відео в Інтернеті, якщо ви можете обмежити або обмежити пропускну здатність і змусити їх платити за кабельну підписку? Захист прав споживачів, здійснюваний національними урядами, є єдиною перешкодою для цієї реальності, і всі основні постачальники послуг активно лобіюють її руйнування.

Це похмуре майбутнє

Подивимося правді в очі - цифрова революція відео не дотягує до тієї, яка змінила музичну індустрію. Великі мережі бачать менше глядачів деяких великих шоу, але люди, які дивилися шоу у великих мережах, не завжди звертаються до онлайн-альтернативів. Замість цього вони часто використовують нішеві канали (які зазвичай належать одним і тим же мережам) або цифровий контент (який знову належить тим же мережам або надається за контрактами з тими ж).

Мережі, що виробляють контент, у змові з постачальниками послуг, можуть просто витіснити онлайн-альтернативи з існування. Повільний прогрес в обмеженні пропускної здатності, руйнування мереж обміну файлами (наприклад, The Pirate Bay, який в даний час юридично заборонений у Великобританії) і скорочення прибутку від альтернатив, таких як Netflix, роблять малоймовірним, що відео коли-небудь стане настільки доступним як музика.

Навіть якщо ми якимось чином ухилимося від нинішніх постачальників послуг, наш все більш і більш бездротовий світ кидає нас у безодню мобільних операторів, які вже створили прецедент низьких обмежень пропускної здатності, вибіркового доступу до контенту і високих зборів за обслуговування.

Що може змінити цей курс? Хорошим початком було б скорочення терміну дії авторських прав, повна заборона всіх обмежень пропускної спроможності і фінансування публічно підтримуваних мереж з високою пропускною здатністю країнами у всьому світі. Нам також потрібен або менший формат відео високої якості, або значне збільшення пропускної здатності. Схоже, високе замовлення - але я можу мріяти, вірно?