Коли вперше з'явилися новини про те, що Apple, за чутками, працює над електромобілем з автоматичним керуванням, перша реакція багатьох людей була «а?» Apple ніколи не згадувалася як виробник автомобілів, не кажучи вже про те, щоб бути творцем повністю автоматизованого автомобіля. Як тільки сюрприз зійшов нанівець, мудрість ідеї стала прояснюватися - тобто мудрість і потенційна дурість.
Нещодавно Apple скоротила кількість співробітників, які працюють над машиною, і є суперечливі історії про те, чи продовжать вони проект.
Важливо пам'ятати, що Apple працює над багатьма продуктами, які вона ніколи не випускає, і чутки часто говорять, що вони беруть участь у проектах, і чутки виявляються помилковими. Але якщо компанія насправді все ще працює над розумним автомобілем, то, що робить Apple такою надзвичайно успішною компанією, може бути причиною того, що її автомобіль фантастично досягає успіху або помітно провалюється.
Чому автомобіль Apple - фантастична ідея
- Категорії продуктів Apple Perfects: У наші дні Apple не прагне створювати абсолютно нові категорії продуктів. Швидше, він входить в існуючі категорії і надає кращі в своєму класі варіанти. Це було зроблено з iPod (далеко не першим MP3-плеєром), iPhone (не першим смартфоном) і iPad. Це навіть відбувається з Apple Watch, яким передував розумний годинник Android. Ґрунтуючись на цьому шаблоні, Apple може увійти в простір інтелектуальних автомобілів з революційною пропозицією.
- У нього ідеальна екосистема: автомобіль з автоматичним керуванням, підключений до Інтернету, - це щось більше, ніж те, що відбувається всередині автомобіля. Він досягне успіху завдяки своїй інтеграції з іншими продуктами і послугами, і Apple пропонує найнадійнішу екосистему. Уявіть собі автомобіль, який розблокує і починає використовувати ваші Apple Watch, який обмінюється даними з вашими пристроями HomeKit, коли ви їдете, щоб підготувати свій будинок для вас, який може автоматично переносити документи з вашого Mac на комп'ютер автомобіля, щоб ви могли працювати під час водіння автомобіля Ви в офіс (не кажучи вже про Find My iPhone для викрадених автомобілів!). Багато компаній - наприклад, Google і Microsoft - пропонують екосистеми послуг і пристроїв, але жодна з них не інтегрує свої платформи і продукти краще, ніж Apple.
- Апаратні засоби мають вирішальне значення:хоча програмне забезпечення, яке керує автомобілем Apple Car і забезпечує вашу безпеку, є вкрай необхідним, апаратне забезпечення автомобіля матиме однаково важливе значення. Серед технологічних компаній, що працюють над автомобільними проектами, тільки Apple має безперечний досвід у проектуванні та розробці обладнання. У Google неоднозначний послужний список: її смартфони Nexus користуються великою повагою, але їх купують не так широко, а розумні окуляри Google Glass - серйозний провал. Можливо, жодна компанія в галузі технологій не володіє такою якістю, як Apple.
- Неперевершена інтеграція:продукти Apple відрізняються високою якістю і популярністю завдяки нерозривній інтеграції їх апаратного та програмного забезпечення. Коли ви створюєте апаратне та програмне забезпечення пристрою, користувачам ніколи не доведеться турбуватися про проблеми, викликані невідповідностями між апаратним і програмним забезпеченням. Уявіть, що ви не можете керувати своїм автомобілем, тому що ваші водії рульового колеса застаріли або потрапили в аварію, тому що ваш інтелектуальний гальмівний плагін несумісний з операційною системою вашого автомобіля. Цього не відбувається з продуктами Apple.
- CarPlay недостатньо:платформа Apple CarPlay повільно розвивається, і тому, що вона не так широко пропонується автомобільними компаніями, як вона могла б бути, і тому що вона пропонує обмежений досвід (див. важливість інтеграції апаратного і програмного забезпечення вище). Це перший крок у машину, але це не може бути єдиним автомобільним зусиллям Apple.
Чому автомобіль Apple - жахлива ідея
- Автомобілі - це не бізнес Apple. У бізнесі, особливо в технологіях, мудрість полягає в тому, що компанії повинні визначати свої основні компетенції і дотримуватися їх. Автомобілі приблизно так само далекі від основної компетенції Apple, як ви можете отримати. Звичайно, вони стають все більш цифровими і пов'язаними - у двох речах Apple хороша - але її компетенція полягає у продуктивності і розвагах, а не у функціях утиліт, таких як автомобілі.
- Надійність програмного забезпечення має важливе значення:були деякі дискусії про зниження надійності та якості деяких програм Apple. У той час як користувачі комп'ютерів і смартфонів можуть знайти обхідні шляхи, в автомобілі немає межі для помилки програмного забезпечення.
- Хмарні та картографічні сервіси Apple не є куленепробивними:Apple Maps, яка, імовірно, буде службою, яку Apple Car використовує для навігації, відома своїми проблемами. Хоча сервіс весь час удосконалюється, він як і раніше не такий хороший, як Карти Google. І iCloud, який, ймовірно, також буде центральним в автомобілі, іноді відключається.
- Автомобілі - це продукти життя і смерті. Нефункціональний iPhone може здатися проблемою життя або смерті, але це не так. Не функціонуюча інтелектуальна машина, особливо та, яка поводиться сама, може бути. У той час як Apple створює високонадійні, високофункціональні пристрої, вона ніколи не створювала продукт, який може буквально вплинути на життя і смерть свого користувача. Це потребуватиме абсолютно нових способів роботи та тестування.
- Культурне зіткнення:Apple працює через технологічну компанію в Силіконовій долині, і все це означає, що вона очікує, що співробітники будуть працювати, і що співробітники очікують від компанії. Культура автомобільних компаній може мати стільки ж спільного з заводами 19-го століття, скільки з технологією 21-го століття. Якщо Apple збирається зробити автомобіль, їй доведеться зіткнутися з індустріальною культурою, протилежною її ДНК - і зіткнення корпоративної культури зірвали багато багатообіцяючих проектів.
Доля Apple Car
Що буде робити Apple з такою кількістю плюсів і мінусів на кожній стороні суперечки? Важко сказати напевно. Відтоді, як з'явилися чутки про автомобіль Apple, ходили історії, в яких говорилося, що Apple повністю виходить з автомобільного бізнесу і що вона зосереджена тільки на створенні програмного забезпечення для автомобілів. Але є і наполегливі історії про те, що Apple продовжує тестувати автомобілі.
Те, що він тестує автомобілі, зовсім не означає, що ці автомобілі коли-небудь відправляться в дорогу, але ми не повинні дивуватися, коли побачимо автомобіль з логотипом Apple на капоті.
