Людина поводиться абсолютно по-різному, коли вона діє під своїм справжнім ім'ям і зі своїм справжнім обличчям. Або коли він може показувати рівно стільки, скільки хоче і може. Дивно, але анонімність може стати перепусткою в нову щирість.
Бренди, у свою чергу, теж опиняються в полоні власного минулого і роками напрацьованої репутації. Якщо всі звикли, що умовна марка Chanel виробляє характерні костюми з твіда, то запуск лінійки еко-одягу буде скрутним. Такий одяг не зустріне очікувань постійних покупців, вони не зійдуться в часі-просторі. А ось no name бренд володіє тією свободою, яка потрібна йому для будь-яких експериментів з технологіями або фарбами.
Анонімність дозволяє бути собою
Дослідження поведінки анонімної людини показало: ми поводимося так, немов ми справжні. Коли думаємо, що нас ніхто не бачить. Чи це добре? Людина в тонованій наглухо машині стає агресивнішою. Але тільки в тому випадку, якщо це вже закладено в його характері. А від природи добра і чутлива людина може стати ще добрішою і чутливішою, якщо їй дати таку можливість.
Типова ілюстрація - благодійність. Подивіться, як багато людей готові жертвувати часом, грошима (часом дуже великими), коли точно знають, що їх ім'я ніде не спливе. Що їх обличчя ніхто не побачить. Вони можуть співчувати на відстані, але не всім комфортно встати і привселюдно заявити: ось, подивіться, я підтримую ідею. Справа. Людину, яка рятує бездомних собак або безнадійно хворих дітей. Партію, пов'язану з ЛГБТ, бренд, пов'язаний з екологією. Для всього цього потрібна сміливість (часом чимала), але не всі до неї готові.
Анонімність в особистих контактах
А всі ці дейтингові сервіси, чати для віртуального спілкування, пабліки в соцмережах? Не випадково в них часто є опція «Написати анонімно». Не всі готові ділитися потаємним і глибоко особистим, називаючи своє справжнє ім'я. Це легко пояснити: страшно, що будуть сміятися. Побоюються, що особиста інформація буде використана проти них у будь-який момент.
Звичайно, у анонімності є і мінуси: наприклад, хейтери теж виступають у масці. З-під якої не видно обличчя. Булінг у мережі теж влаштовують люди, які приховують своє ім'я. У ботів є тільки аватарка, як відомо. Але і для нормальних, звичайних, психічно здорових людей важливо знати: часом важливо дозволяти собі розкіш бути собою. Якщо це можливо тільки на умовах анонімності - що ж.
Такі правила гри.
Зіграємо в чесність і відвертість?
