Прибуток є для будь-якого підприємця метою, з урахуванням якої вимірюється ефективність ведення господарської діяльності. Виробники мають намір максимізувати фінансовий результат, який залежить від багатьох факторів: витрат, обсягу випуску, кількості ресурсів та їх комбінації. Першорядне завдання економіста на підприємстві - знаходження обсягу, при якому фінансові результати будуть задовільними. Для цього необхідно дотримуватися правил максимізації прибутку, в основі яких лежить співвідношення граничних доходів і витрат.
Виручка і прибуток
Фінансові ресурси, які залишаються в розпорядженні підприємства після утримання економічних витрат з виручки, прирівнюють до прибутку. Ціна продукції і кількість безпосередньо впливають на обсяг сукупної виручки або валового доходу (ТР). Тобто прибуток (П) підприємства є різниця між ТР і ТЗ, де ТЗ - валові (сукупні) витрати.
Зіставляючи валові показники доходу і витрат, отримаємо різні величини прибутку:
- за умови того, що ТР > ТЗ, прибуток вище 0;
- якщо, навпаки, ТР < ТЗ, прибуток від'ємний;
- якщо ТР = ТЗ, тоді і П = 0 (це стан, коли фірма не отримує прибутку, але і не зазнає збитків).
Здійснюючи виробництво благ (товарів, послуг), економічний суб'єкт прагне наростити прибуток. Максимізація прибутку - це визначення оптимального обсягу виробництва цих благ.
Визначення оптимального обсягу
Існує 2 підходи до виявлення тієї кількості продукції/послуг, при якій діяльність господарюючого суб'єкта буде ефективною. Умови максимізації прибутку:
- Виробляти продукцію в такому обсязі, при якому різниця між показниками ТР і ТЗ досягає максимального значення.
- При порівнянні граничних величин доходу (МР) і витрат (МС) має виконуватися їх рівність.
Для розуміння другої умови необхідно відновити в пам'яті або вивчити визначення граничних витрат і доходу.
Граничний дохід і витрати
Граничний дохід - додатковий (доданий) результат діяльності підприємства від реалізації кожної наступної одиниці товару. Значення МР визначається ставленням валової виручки (ТТР) до додатково випущеної одиниці блага - товару/послуги (^ В).
Граничні витрати визначають те, скільки ще знадобиться затратити ресурсів для виробництва додаткової одиниці продукції.
Тобто кожну наступну одиницю товару, граничні витрати від якої менше граничного доходу, необхідно виробляти, оскільки від кожної такої проданої одиниці підприємство отримає доходу більше, ніж витратить ресурсів. Як тільки МР = МС, слід зупиняти збільшення обсягу, оскільки при такій рівності досягається найвищий прибуток фірми. Умови максимізації прибутку досягнуті.
Мінімізація збитків
Розглянуті раніше умови максимізації прибутку, які виконуються при досягненні оптимального обсягу виробництва, дають один результат. Тобто якщо для однієї і тієї ж фірми визначати оптимальний обсяг випуску, то при використанні першої або другої умови буде досягнута однакова величина обсягу.
При виявленні економічних збитків виробник змушений також встановлювати той обсяг виробництва, при якому збитки будуть найменшими. Таке можливо за умови того, що різниця між валовими витратами і виручкою буде мінімальною.
Мінімізація збитків фірми досягається тоді, коли ціна останньої одиниці обсягу, що випускається, дорівнює граничним витратам. Але ціна не повинна перевищувати середні валові витрати (АТС) і повинна бути вище середніх змінних витрат (АВС). При досконалій конкуренції, коли виробник не в силах вплинути на вартість товару, МР (граничний дохід) еквівалентний ціні (Р) одиниці продукції. Тоді МР = МС = Р, якщо АВС < Р < АТС.
Ринкова ціна і середні витрати
Отже, для правила максимізації прибутку в умовах досконалої конкуренції характерна рівність МР = МС = Р. У рівнянні з'являється ціна, яка повинна порівнюватися з витратами для вилучення економічного прибутку.
Середні витрати (AC) визначаються як приватне валових витрат та обсягу виробництва. Вони бувають трьох типів:
- АТС - валові;
- АВС - змінні;
- АФС - постійні.
Співвідношення ціни з витратами:
- Р > АТС - випадок, при якому досягається економічний прибуток фірми. Умови максимізації прибутку такі, що доходи вище витрат.
- Р = АТС. Підприємство покриває свої витрати, не отримуючи фінансової вигоди.
- Р < АТС характерно для збитків.
- АВС < Р.
Прибуток в умовах недосконалої конкуренції
При ринковій ситуації, коли виробники можуть контролювати ціни, попит знижується, і тоді правила максимізації прибутку змінюються. Перед виробником ставиться питання: знизити ціну або зменшити обсяг випуску.
Але при недосконалій конкуренції, чим більший обсяг продажів, тим нижча ціна товару, і кожна додаткова одиниця продукції реалізується за низькою ціною. Тобто щоб продати додаткову одиницю, виробник знижує ціну. З одного боку, створюється ефект збільшення реалізації, з іншого боку, підприємство зазнає втрат, оскільки покупці платять менше.
Відносний збиток зменшує граничний дохід (МР), який не збігається з ціною продажу. Шляхи максимізації прибутку при досконалій і, навпаки, недосконалій конкуренції мають загальну умову: МР = МС. Але в кожному випадку існують свої особливості, розглянути які можна при вивченні типів ринку недосконалої конкуренції.
Прибуток за монополії
Ринок, на якому один виробник здійснює продаж товару, що не має аналогічних зразків з подібним набором характеристик, іменується монополією. Відсутність конкурентів - основна умова монополії. На практиці, особливо на світовому та національному рівні, така модель ринку зустрічається рідко, але має місце на місцевому рівні.
Унікальність товару змушена змушувати покупця купувати його за ціною, встановленою виробником, або взагалі відмовитися від нього. Але якщо ціна буде завищена, то купівельна спроможність буде знижена. Тому метою монополіста для максимізації прибутку є не тільки визначення обсягу, але і встановлення тієї ціни на товар, при якій вся вироблена підприємством продукція буде реалізована.
Для отримання високих показників по прибутку обов'язковим є умова: Р > МР = МС. Спочатку за відомою рівністю МР = МС фірма-монополіст встановлює оптимальний обсяг випуску блага, а потім, порівнюючи граничний дохід з ціною, встановлює його вартість рівнянням Р > МР.
Прибуток при олігополії
Невелика кількість великих фірм, що конкурують між собою, характерна для олігополії. Тісний взаємозв'язок фірм позначається на їх поведінці при встановленні ціни. Стратегія конкурентів - основоположний фактор при визначенні ціни блага і обсягу випуску.
При такому типі ринкової структури не діє рівність МР = МС, при якому знаходиться оптимальний обсяг і досягається високий прибуток. Максимізація прибутку при олігополії:
- диференціація продукції;
- поліпшення якості;
- унікальний дизайн;
- підвищення рівня обслуговування.
Довгостроковий період
Максимізація прибутку в короткостроковому періоді представлена у вищевикладених прикладах. Для довгострокового періоду існують свої особливості нарощування прибутку:
- тимчасовий фактор;
- ймовірність появи нових фірм або, навпаки, їх скорочення;
- зміна ціни.
Ситуація, коли вартість товару вище середніх валових витрат (АТС), сприяє залученню нових конкурентів у галузь. Однак різке зростання фірм призводить до збільшення обсягів товару на ринку, а це прямий шлях до зниження ціни, яка опускається до рівня АТС. Боязнь зазнати збитків призводить до відтоку фірм з галузі, і розвивається зворотна тенденція.
Зниження цін призводить до вирівнювання валового доходу до рівня валових витрат, величина чистого прибутку зменшується, але бухгалтерський прибуток залишається стабільним. Це дозволяє фірмам продовжувати ведення діяльності в довгостроковому періоді, не змінюючи виробництва, до збільшення попиту, який потягне за собою зростання цін і створить умови для максимізації прибутку: Р > АТС.
У галузі, яка характеризується наявністю зростаючих витрат, інша ситуація: просто це відлякує нові фірми виходити зі своєю продукцією на цей ринок, якщо ціна збиткова. У разі встановлення ціни, що перевищує середні валові витрати і забезпечує стабільний попит, існують всі можливості для виконання правила максимізації прибутку.
