Деякі популярні програми для iPhone використовують хитрі прийоми, щоб однозначно визначати користувача і показувати йому персоналізовану рекламу, навіть якщо він заборонив відстежувати його дії для ідентифікації. Наприклад, збираються дані про час останнього перезапуску iPhone і налаштування яскравості екрану. Колишній інженер Apple каже, що ці обхідні шляхи роблять нові засоби конфіденційності Apple абсолютно марними.
Відстеження дій користувачів у додатках працює завдяки присвоєнню Apple унікального ідентифікатора кожному пристрою. Він не розкриває жодних подробиць про особу користувача, але дозволяє рекламодавцям побачити, що користувач з певним ідентифікаційним номером відвідував веб-ресурси, присвячені, наприклад, смартфонам, і, отже, може бути зацікавлений у рекламі таких пристроїв. Нові засоби конфіденційності Apple змушують програми запитувати у користувачів дозвіл на доступ до рекламного ідентифікатора пристрою, і якщо користувач відмовиться, то реклама буде демонструватися на основі якихось загальних, а не персональних даних. Так має бути в теорії.
Аналіз низки популярних додатків для iPhone показав, що вони відправляють величезний обсяг даних про пристрій компаніям-рекламодавцям. Згідно з дослідженнями, після того, як користувач забороняє відстеження своїх дій у додатках, відбувається щось дивне. Наприклад, популярна гра Subway Surfers починає відсилати рекламній компанії Chartboost 29 дуже докладні дані про iPhone, включаючи IP-адресу, обсяг вільної пам'яті, поточний рівень гучності, рівень заряду батареї і багато іншого. Ці унікальні дані дозволяють рекламодавцям ідентифікувати iPhone.
Розробники додатків не пояснюють, чому збирають і передають дані про iPhone. Наприклад, Sybo, розробник Subway Surfers, стверджує, що збирає і передає дані рекламодавцям для забезпечення належної працездатності гри, хоча не говорить, як це пов'язано. Apple, у свою чергу, наполягає, що функція «Прозорість відстеження в додатках» повністю захищає користувачів від збору даних.
