Реклама - це сучасний спосіб познайомити покупців зі своїм товаром. Вона розповідає про достоїнства продукту і посуває людину придбати її. Однак існують спеціальні інструменти, які працюють більш ефективно, бо здатні впливати на підсвідомість людини. Знаючи це, виробники винаходять все нові хитрощі, щоб ми врешті-решт бажали скористатися їх послугами або купили таку необхідну нам річ! Приклад реклами товару: напевно кожен з нас вже просто завчив напам'ять, що жувальні гумки «Орбіт» підтримують Ph на належному рівні. І збираючись купити щось подібне, згадуємо саме цей бренд. Це і є ефект від просування товару на ринку.
Цільова аудиторія
Перш ніж почати рекламну кампанію, необхідно визначитися, на яку категорію населення розрахована ваша продукція. Саме цей фактор і допоможе вам зрозуміти, де буде «працювати» реклама і просування товару. Способів дійсно багато, але у кожної людини існують свої пріоритети: якщо це, наприклад, ліки, які підходять літнім людям, не варто його активно рекламувати на сайтах знайомств! Це буде марною тратою часу. А ось розмістити борд або надрукувати рекламне оголошення в авторитетній газеті - правильне рішення. Привабливі флаєри, рекламні проспекти, які можна роздавати в поліклініці, будуть набагато ефективніше і швидше знайдуть ваших потенційних покупців.
Ну а для молодих людей, які підшукують спортивне спорядження, буде правильно розмістити інформацію в соцмережах або на популярних молодіжних сайтах. До того ж таку аудиторію приваблюють відеоролики або інформація на популярній хвилі радіо.
Реклама зовнішня - потужна зброя
Цей вид реклами багато хто називає особливо нав'язливою, зате маркетологи заявляють, що вона дуже ефективна. А працює вона так: людина проти волі читає рекламні проспекти і запам'ятовує слогани. А наша підсвідомість обробляє інформацію і робить висновки. Результат не змусить себе довго чекати: ми вже хочемо придбати ту чи іншу річ або скористатися тією чи іншою послугою.
Що являє собою реклама товарів і послуг? Які зовнішні носії можна використовувати? Ось перелік найбільш популярних інструментів:
- Щити - звичні предмети, які попадаються нам на очі по всьому місту. Вони привертають увагу і змушують клієнта отримати більш детальну інформацію про компанію або послугу. Робоча сторона спрямована до потоку людей, а от неробоча не така ефективна, адже для вивчення написаного доводиться обертатися.
- Покажчики - простий вид реклами, який роз'яснює людині, куди попрямувати, щоб знайти ваш магазин або офіс. Приклад реклами товару: симпатичні відбитки маленьких ніжок на асфальті або в залі супермаркету. Такі знаки можуть зацікавити і привести до відділу, де виставлена потрібна продукція.
- Розтяжки - натяжні рекламні тенти, які найчастіше розташовуються над трасами і місцевими дорогами. У водія є можливість прочитати текст і запам'ятати контактні дані - такий варіант вважається більш ефективним, ніж щити.
- Люди-сандвічі - відмінний рекламний хід: люди переодягаються в костюми, що привертають увагу, і спілкуються з потенційними клієнтами.
- Реклама на громадському транспорті коштує не надто дорого, зате відмінно працює. Її бачить величезний потік людей.
- Міські конструкції - створення рекламних образів на магазинах, тумбах, кіосках.
Статична реклама
Види реклами можна розрізняти за типом впливу на клієнта і за способом розміщення. Одним з найпростіших способів поширити інформацію можна назвати статичну рекламу:
- Оголошення в ліфтах. Незважаючи на всю простоту подачі заклику до дії, працює цей метод ефективно. Людина, перебуваючи в замкнутому просторі, просто змушена вивчати матеріал, який розташований прямо на рівні очей. Так він обов'язково його запам'ятає, а може, навіть зацікавиться.
- Реклама в метро і в транспорті. Ситуація аналогічна. Тільки діє вона ще активніше - багато вільного часу, плюс є можливість не тільки прочитати матеріал, але ще й проаналізувати його.
Інтернет - помічник у просуванні товару
Ну і, звичайно, ніде вже не можна обійтися без глобальної мережі! Реклама будь-якого товару повинна бути не просто якісною, а й доступною широкій публіці. А найлегше цього домогтися саме в інтернеті - мільйони людей щодня шукають потрібну інформацію, а ваша реклама посуває їх зробити правильний вибір. До того ж саме в мережі ви зможете задіяти всі доступні види інформування: радіо, текстові проспекти, відеоролики. Основні типи:
- Банер - графічне зображення у вигляді звичайного прямокутного оголошення. Найпоширеніший і найефективніший тип реклами. Ви розміщуєте текст, картинку або контакти на своєму оголошенні і поміщаєте його на будь-який сайт.
- Текстова реклама - кілька рядків про вашу компанію або товар можна розмістити на тематичному або будь-якому іншому сайті. А можна написати статтю, з якої читач дізнається корисну інформацію (родзинка тексту - посилання на товар, що просувається).
- Відеоматеріали. Коштує така реклама недешево, зате ефективність її просто на висоті. Приклад реклами товару: компанія Coca-Cola активно розміщує ролики в мережі, які не поступаються за якістю телевізійним аналогам. Виробники закликають спробувати найкращий напій у компанії друзів або на відпочинку. Ще однією прихованою зброєю можна назвати вірусну рекламу: ви дивитеся відео - і у вас виникає бажання поділитися ним з іншими користувачем. Тобто ви самі вже рекламуєте вподобану продукцію.
Контекстна реклама
У мережі дуже активно використовується контекстна реклама, яка відмінно себе зарекомендувала. Маркетологи заявляють, що вона здатна продати все, що завгодно! Розрізняють два види такого заходу:
- Тексти і банери, які розташовують на сторінках, що збігаються за змістом і контекстом з аналогічною рекламою. Цей спосіб має величезний плюс - він не так дратує читача і може бути дуже корисний за змістом інформації.
- Реклама, розміщена в пошукових системах. Працює вона просто: ви введете запит у пошуковик, а в результаті «вискакує» праворуч або ліворуч віконце із зображенням або описом просуваного продукту/послуги. Приклад реклами товару: «» Продамо авто недорого «», «» Виготовимо меблі швидко і якісно «».
Партизанський маркетинг
Такий тип реклами відмінно підійде як для бізнесменів-початківців, так і для справжніх профі. До того ж у вас є шанс відмінно заощадити - грошові витрати майже відсутні, але ось доведеться витратити багато часу. У чому полягає метод? Всім відомо, що популярність соцмереж і різних форумів і блогів тільки зростає, а значить, у вас є відмінний майданчик, де можна просувати свій товар. Пишіть відгуки, діліться враженнями, рекомендуйте широкій масі форумчан... Як наслідок, люди починають сприймати такі рекомендації як перевірену та достовірну інформацію. Таким чином працює безліч компаній, і результат дійсно є: крім просування своєї продукції, підприємство набуває і хорошу ділову репутацію. Наприклад, реклама нового товару вимагає від компанії позитивної громадської думки. За допомогою партизанського маркетингу його можна постійно формувати і підживлювати інтерес до вашої продукції.
Телебачення і друкована реклама
Коштує такий тип реклами недешево, але і працює відмінно. Вся справа в тому, що вона здатна охопити дуже широкі маси аудиторії. І кожен може знайти щось саме для себе. Так що якщо ви готові витрачати великі гроші на просування товарів і послуг - скористайтеся ЗМІ будь-якого рівня, до того ж візуальна реклама відмінно сприймається потенційним покупцем.
Шановні читачі, всі види реклами ефективні різною мірою. Варто врахувати багато факторів, щоб вона дійсно допомогла вам просувати власний бізнес. Але пам'ятайте: щоб збільшити свої продажі, доведеться вкласти кошти в інформування потенційних покупців. Успіх!
