Компанія Google, якій належить біржа цифрової реклами DoubleClick Ad Exchange, укладала вигідні для себе і своїх клієнтів рекламні контракти за допомогою ексклюзивної інформації інших учасників торгів, отримуючи конкурентну перевагу. Це дозволило компанії роками не доплачувати рекламним майданчикам сотні мільйонів доларів. Про це повідомляє The Wall Street Journal з посиланням на документи антимонопольної справи штату Техас проти Google.
Як показують документи, програма під кодовим ім'ям Project Bernanke не була відома власникам сайтів і додатків (далі - видавцям), які продавали місця у себе під розміщення реклами через біржу Google. Коли видавець використовує біржу реклами, він передає платформі (в даному випадку Google) дані про користувачів - їх вік, інтереси, історію пошуку і так далі. У результаті торгів визначається, яка саме реклама з'явиться на сайті або в додатку. Google використовувала накопичену роками інформацію, щоб допомогти своїм клієнтам встановлювати таку ціну, яка найімовірніше призведе до розміщення їх реклами у видавця за вигідною ціною.
В даному випадку мова йде, по суті, про конфлікт інтересів: Google одночасно володіє біржею з продажу реклами, і сама ж виступає в якості покупця, використовуючи своє становище для укладення більш вигідних угод. Як стверджується в позові, така поведінка на ринку цифрової реклами рівносильна інсайдерській торгівлі, якщо порівнювати це з ринком цінних паперів. Оскільки у Google була ексклюзивна інформація про минулі торги, штат вважає, що компанія використовувала її, мінімізуючи доходи видавців на користь себе і своїх клієнтів.
Як повідомляється, Google визнала існування Project Bernanke у своїй відповіді, як і той факт, що деталі роботи програми не розкриваються видавцям. Внутрішня презентація Google, яку штат навів як доказ недобросовісної конкуренції, говорить, що програма тільки в 2013 році принесла пошуковому гіганту $230 млн. Втім, Google не вважає свою поведінку поганою і заперечує, що користувалася монопольним становищем для отримання конкурентних переваг.
Також позов розкрив відомості про співпрацю Facebook і Google в рамках проекту Jedi Blue. Стверджується, ніби ця угода гарантувала Facebook виграш фіксованого відсотка всіх рекламних аукціонів. Штат стверджує, що цю угоду підписали провідні керівники обох інтернет-гігантів.
Google визнала у своїх відповідях, що погодилася зробити «комерційно обґрунтовані зусилля», щоб гарантувати, що Facebook зможе ідентифікувати 80% мобільних і 60% настільних користувачів (виключаючи користувачів браузера Apple Safari), на рекламних аукціонах. У позові стверджується, що угода, мабуть, дозволяє Facebook частіше брати участь в торгах і перемагати на аукціонах. Зі свого боку найбільша соціальна мережа в світі зобов'язалася витратити $500 млн або більше на аукціони Google Ad Manager або AdMob протягом 4 років.
