У квітні Apple запустила операційну систему iOS 14.5, в якій дебютувала функція «Прозорість відстеження в додатках». Вона дозволяє користувачам заборонити збір персоналізованої інформації сторонніми додатками. Повідомляється, що через це рекламодавці зменшили витрати на рекламу на платформах Apple і разом з тим стали витрачати значно більше грошей на дані користувачів Android, повідомляє The Wall Street Journal
За даними дослідницької компанії Branch Metrics, менше 33% користувачів iOS дозволили додаткам відстежувати їх діяльність. В результаті, сума витрат рекламодавців на мобільну платформу Apple знизилася приблизно на третину в період з 1 червня по 1 липня поточного року. Водночас їхні витрати на рекламу для користувачів Android зросли більш ніж на 10% за цей же місяць. Труднощі збору даних користувачів iOS спричинили за собою зростання попиту і цін на рекламу для Android. Нагадаємо, що за наявними даними, на Android працюють близько 72,8 відсотка смартфонів у всьому світі, тоді як на iOS припадає 26,4 відсотка.
Дані Branch Metrics підтверджує і рекламна компанія Tinuiti Inc. Вона зазначає, що в травні річне зростання витрат її клієнтів на рекламу в Facebook на платформі Android склало 46%, а вже в червні зростання досягло 64%. У свою чергу річне зростання витрат рекламодавців на платформі iOS сповільнилося з 42% у травні до 25% у червні. Якщо динаміка збережеться, то скоро і зовсім витрати на рекламу на iOS виявляться меншими, ніж торік. Також наголошується, що ціни на рекламу на Android зараз приблизно на 30% вище, ніж на iOS.
Рекламодавці заявляють, що спад їхнього інтересу до платформи Apple обумовлений відсутністю доступу до деталізованих даних про поведінку користувачів, які б виправдали вартість реклами на iOS-пристроях і зробили б її ефективною. Facebook різними способами намагається змусити Apple відмовитися від нововведення, заявляючи, що «Прозорість відстеження в додатках» є антиконкурентною функцією, що обмежує можливості рекламодавців на платформі.
