Поява електромобілів змусила багатьох автовиробників задуматися про зміни в ринковій стратегії, приклад Tesla часто стає орієнтиром. Китайські компанії нерідко створюють нові бренди для просування своїх електромобілів, намагаючись відокремити їх від основного бізнесу. Geely для суперництва з Tesla запропонує електромобілі марки Zeekr.
Китайська компанія Geely повністю контролює шведську Volvo Cars і володіє 9,7% акцій Daimler AG, що випускає автомобілі Mercedes-Benz. Якщо раніше шведи випускали в серії Polestar «заряджені» версії своїх автомобілів, то нові власники марки визнали за потрібне перетворити Polestar на самостійний бренд для реалізації найпрестижніших і швидкісних електромобілів.
Марка Zeekr теж повинна розташуватися в преміальному сегменті, її просуванням займеться дочірня структура Geely - Lingling Technologies, як повідомляє Reuters з посиланням на поінформовані джерела. Інновації будуть запропоновані і в сфері ринкової стратегії. Geely розраховує безпосередньо продавати електромобілі Zeekr, виключивши дилерів з ланцюжка. У великих містах Китаю будуть відкриті демонстраційні зали, цінова політика буде єдиною для всіх регіонів країни. Для підвищення лояльності власників електромобілів марки Zeekr їм будуть пропонуватися фірмовий одяг і аксесуари, бажаючі зможуть стати акціонерами Lingling Technologies, щоб простіше вести діалог з керівництвом. У власників електромобілів Zeekr буде і свій клуб за інтересами.
Активність Geely говорить про те, що компанія хоче стати впливовим гравцем на ринку електромобілів. Вона вже співпрацює з Foxconn, Baidu і Faraday Future в сфері контрактного виробництва електромобілів, з Tencent в області розробки програмного забезпечення. У неї є своя відкрита платформа SEA для створення електромобілів, якою повинні скористатися Volvo, Smart і Lotus. У сфері виробництва тягових батарей компанія співпрацює з корейською LG Energy Solution.
