Bloomberg опублікувала невеликий матеріал Марка Гурмана (Mark Gurman), присвячений приставкам Apple TV. Зараз йде сезон різдвяних покупок на тлі пандемії, яка стала причиною різкого зростання кількості телеглядачів і користувачів потокових служб. Сімейство приставок Apple TV повинно було виграти від цього, але не склалося. Чому ж?
Поточна версія телевізійних приставок Apple сягає корінням середини 2010-х років, коли першочерговим завданням Apple в епоху після Стіва Джобса (Steve Jobs) було посилення своєї присутності в вітальнях. Це дало користувачам оновлену Apple TV в 2015 році, яка включала магазин App Store, пульт дистанційного управління з сенсорним управлінням, ігрові функції і глибоку інтеграцію з екосистемою Apple.
Тепер, через півдесятиріччя, продукт зіткнувся з гострою конкуренцією. Суперники представили цілий ряд нових систем, в той час як Apple внесла лише незначні зміни в Apple TV з 2015 року. Ці зміни включають додавання виводу у форматі 4K та поступові щорічні оновлення ПЗ.
Важливе і питання ціни. Остання Apple TV 4K коштує в США $180. Для порівняння: ТВ-брелок Amazon (пристрій, який підключається безпосередньо до порту HDMI) коштує всього $50. І Amazon продає повноцінну приставку за $120, яка розуміє голосові команди з будь-якої точки кімнати. Тим часом найдорожчий програвач Roku коштує $80, а Google нещодавно випустила добре прийнятий новий брелок Chromecast за $50.
Однією з відмінних ознак Apple TV міг бути ексклюзивний доступ до контенту, але в останні роки галузь перейшла до моделі, при якій будь-який контент доступний всюди. Служба Apple TV + також є на пристроях Google, Amazon і Roku. Крім того, ТВ-сервіс компанії тепер доступний на нових Xbox, PlayStation 5 і телевізорах від Sony до Samsung. Це не сприяє продажам обладнання Apple, але збільшує доходи Apple від служб.
Так, у приставки є деякі переваги. Покупці Apple TV отримують доступ до ексклюзивних сервісів на кшталт Fitness +, ігрової служби Apple Arcade, музичних Apple Music і Apple Podcasts, а також бібліотеки фотографій iCloud. Але невирішені проблеми залишаються. До них належать пульт, який легко втратити, і трохи застаріле порівняно з конкурентами програмне забезпечення.
Наступного року Apple планує випустити модернізовану приставку з більш сильним акцентом на ігри, оновленим пультом дистанційного керування і новим процесором. Ці зміни усунуть деякі проблеми Apple TV, але для збереження конкурентоспроможності в довгостроковій перспективі продукту потрібно зробити більш серйозний стрибок, аналогічний змінам 2015 року. Або доведеться продавати приставку набагато дешевше.
