Починаючи з наступного року Apple видалить зі свого магазину додатки, які відстежують користувачів без попереднього дозволу: цей крок покликаний підвищити конфіденційність користувачів iPhone, але, ймовірно, завдасть удару по індустрії реклами.
Щоб налаштувати цільову рекламу і оцінити її ефективність, розробники додатків та інші учасники галузі в даний час часто використовують ідентифікатор для рекламодавців (IDFA) або рядок букв і цифр, які відрізняються на кожному пристрої Apple. В оновленні операційної системи iPhone, яке очікується на початку наступного року, виробники додатків будуть змушені запитувати дозвіл на доступ до IDFA користувача через спливаюче вікно. Значна частина людей, швидше за все, вирішить відмовитися, що знизить ефективність і прибутковість цільової реклами. Ця зміна використовує параметр конфіденційності, який раніше був прихований у налаштуваннях, і виводить його на перший план при відкритті користувачами кожної такої програми.
У вівторок старший віце-президент Apple з розробки програмного забезпечення Крейг Федеріги (Craig Federighi) сказав, що додатки, що не відповідають новим вимогам, які Apple називає прозорістю відстеження додатків (ATT), можуть бути видалені з App Store, що є єдиним офіційним способом установки програмного забезпечення на iPhone
Цей крок налаштовує розробників додатків, які заробляють гроші на цільовій рекламі, проти Apple, яка все частіше вбудовує функції конфіденційності в свої продукти, щоб зробити їх привабливішими на тлі конкурентів. Серед критиків нового підходу є і Facebook, яка вважає, що дана зміна може знизити дохід на 50% в одному з її рекламних напрямків.
«Деякі представники рекламної індустрії перешкоджають цьому, стверджуючи, що ATT завдасть серйозної шкоди компаніям, які отримують доходи від реклами, але ми очікуємо, що галузь буде адаптуватися, як це сталося, коли ми впровадили інтелектуальний захист від відстеження, забезпечуючи ефективну рекламу без нав'язливого відстеження», - зазначив пан Федериги у промові на
За словами Apple, деякі приклади відстеження, на які творцям додатків доведеться отримувати дозвіл користувача, включають:
- відображення цільової реклами в додатках на основі даних користувача, зібраних з додатків і веб-сайтів, що належать іншим компаніям;
- обмін даними про розташування пристрою або списками розсилки з брокером даних;
- передача списку адрес електронної пошти, рекламних або інших ідентифікаторів сторонньої рекламної мережі, яка використовує цю інформацію для цільової реклами в додатках інших розробників або для пошуку аналогічних користувачів.
«На початку наступного року ми почнемо вимагати від усіх додатків, які використовують подібні практики, отримати явний дозвіл своїх користувачів, а додатки розробників, які не відповідають цьому стандарту, можуть бути видалені з App Store», - додав Крейг Федериги. Apple публічно не повідомила, коли набуде чинності ATT.
