Маркетингова кампанія Microsoft з просування Windows 8 розгортається в 42 країнах. У рамках неї програмний гігант буде менше говорити, а більше показувати, з'єднуючи емоційну і культурну складові, що дозволяють задіяти максимально широку аудиторію.
Рекламне агентство Crispin, Porter & Bogusky розробило основу концепції, а також рекламу для США, а китайські та бразильські відділення JWT займаються створенням у рамах загальної концепції локалізованої реклами для Азії та Латинської Америки. Кампанія покликана показати, що можуть дати нові пристрої Windows 8 всім нам, при цьому рекламники не збираються бути занадто буквальними в демонстрації скріншотів і різних сценаріїв використання - швидше акцент буде робитися на мобільність, можливість обміну даними з друзями і перебування постійно на зв'язку.
Microsoft залучила шанхайське відділення JWT до створення рекламних матеріалів для Азіатсько-Тихоокеанського регіону. Наприклад, у представленому вище ролику рекламники вирішили головною темою зробити паркур (біг містом), який набирає популярність в Азії, щоб висловити почуття свободи та індивідуальності, що приноситься новій ОС.
Cirspin, Porter & Bogusky вирішили зробити музику центром своєї телевізійної рекламної кампанії, в якій беруть участь різні незалежні виконавці по всьому світу, в тому числі Best Coast в США, Lenka в Китаї і Hogarth в Бразилії. Була використана музика багатообіцяючих груп, а не вже популярних - цим творці прагнули підкреслити дух відкриття, подорожі.
Маркетингова кампанія також включатиме друковану рекламу, онлайн-банери, вуличні постери, різні музичні шоу по всьому світу тощо. У Нью-Йорку, наприклад, Windows 8 буде аж до 27 жовтня красуватися на 39 рекламних щитах на Таймс Сквер. Microsoft також проведе на цій вулиці і в своїх магазинах США живе знайомство з новою платформою. Загалом, компанія дуже серйозно підходить до просування нової ОС.
