Катастрофа, якою називають вихід процесорів Bulldozer в деяких колах, мабуть, переконала керівництво AMD, що шанси на ефективне протистояння з Intel на ринку ПК зменшуються з кожним днем. Всі чекали досить багато чого від нових 8-ядерних процесорів FX, а вони в деяких випадках виявилися повільнішими, ніж 6-ядерні рішення Phenom II попереднього покоління.
Чи було це, чи щось інше, причиною останнього рішення, але Mercurynews повідомляє, що в планах AMD - максимальне дистанціювання від прямої конкуренції з Intel. Компанія буде менше уваги приділяти процесорам для ПК і більше концентруватися на мобільному ринку, тобто збирається змінити стратегію, якої дотримувалася протягом багатьох років. На цьому шляху, ймовірно, AMD продовжить розвивати свою платформу Fusion, оптимізуючи її і випускаючи чіпи для використання в планшетах або навіть у смартфонах.
"Ми знаходимося на переломній точці, - сказав представник AMD Майк Сільверман (Mike Silverman). Нам всім необхідно залишити в минулому старе подання "AMD проти Intel", тому що більше цього не буде ".
На думку аналітика Діна МакКаррона (Dean McCarron), AMD не може не реагувати на зміни в уподобаннях споживачів: "Конкурентна динаміка зміщується через ці нові ринки, що відкриваються. Відбувається велика реструктуризація в світі, і всі компанії працюють над тим, щоб відповісти на нові виклики ".
У 2011 році AMD пробула без виконавчого директора більше півроку - це явний знак, що компанії потрібно щось робити, і швидше. Сьогодні на чолі компанії стоїть нова людина, яка прийняла ряд рішучих заходів з розвитку компанії в нових напрямках і запустила на ринок оперативну пам'ять під брендом AMD. Співробітники AMD підпали під скорочення, особливо відділи зі зв'язків з громадськістю і з маркетингу - компанія збирається піддати звільненню близько 10% всіх своїх співробітників.
Проблема в тому, що фокус на мобільному ринку означає конкуренцію з рішеннями на основі архітектури ARM, які міцно утримують його більшу частину. AMD доведеться протистояти таким компаніям, як Qualcomm, TI, NVIDIA і так далі. Таким чином, компанія, можливо, лише змінює один головний біль на інший. Також не варто забувати і про прагнення Intel щодо виходу на мобільний ринок, так що результатом стратегії може стати лише перенесення старого протистояння на нове поле битви.
Після заяви Майка Сільвермана з AMD поширилися припущення про те, що компанія збирається не просто змінити пріоритети своєї діяльності, але бажає поступово піти від архітектури x86 на користь ARM, що набирає обертів. Однак AMD вирішила відразу припинити такі здогадки, заявивши офіційно наступне: "AMD - лідер у розробці x86-процесорів, і ми залишаємося прихильними ринку x86. Наша стратегія - прискорення зростання за допомогою переваг наших можливостей у дизайні, а мета - випуск спектру продуктів, які найкращим чином узгоджуються з помітними індустріальними зрушеннями в бік енергоефективних рішень, ринків, що розвиваються, і хмарних служб ".
