Саме явище пропаганди настільки себе дискредитувало в XX столітті, що, здається, йому самому потрібна пропаганда.
Ви, напевно, злякалися, прочитавши заголовок? Але лякатися-то особливо нічого. Пропаганда скрізь, визнає, чи є її існування.
Хоча, звичайно, найпоширеніше визначення цього терміну включає в себе навмисне маніпулювання свідомістю людей, спрямоване на досягнення своїх корисливих і егоїстичних цілей.
Для більш точного уявлення наведемо одне з визначень пропаганди: «відкрите поширення поглядів, фактів, аргументів та інших відомостей, у тому числі навмисно спотворених і вводять в оману, для формування громадської думки чи інших цілей, переслідуваних пропагандистами».
Увага!
Стаття-учасник конкурсу блогерів Homo Scribens
Конкурс триває до 31 жовтня
Сайт конкурсу
Таке розуміння терміну викликано політичними подіями і процесами і часто має суто негативне значення, що цілком справедливо. Однак, якщо трохи зануритися в історію терміну «пропаганда», можна побачити, що протягом свого існування це поняття отримувало різне забарвлення залежно від історичного і соціально-політичного контексту. Так, певні прояви пропаганди можна з упевненістю назвати негативними або ж позитивними, а щодо інших потрібні застереження.
Італійська марка, присвячена Конгрегації поширення віри.
(джерело: italianstamps.co.uk)
Вирушаємо в XVI століття, коли католицька церква всіляко боролася проти реформації, яка вже сильно поширилася. Трохи пізніше, а точніше, 1622 року, папа римський Григорій XV створює Congregatio de Propaganda Fide («Згромадження поширення віри»). Якщо дослівно перекласти слово propaganda з латинського, то вийде наступне: «Яка підлягає поширенню (віра)».
Головною метою цієї організації, як можна здогадатися з назви, було систематизоване поширення і укорінення католицьких цінностей у християнській Європі. Як ми бачимо, вже в цей час головною функцією пропаганди є «поширення ідей» і «переконання» людей у правильності і корисності цих ідей.
Зразок антисоціалістичної пропаганди в США в період Першої світової війни
(джерело: upload.wikimedia.org)
Зі зміною історичного контексту змінюються ідеї, навчання, погляди, які за допомогою пропаганди доводяться до широких мас, проте сам зміст і функції пропаганди зазнають досить незначних змін.
Найзначніша зміна, яка торкнулася «пропаганди» - це розширення сфери її використання. З часом вона стає частиною практично будь-якої сфери, де потрібно встановити хоч якийсь контакт між двома і більше учасниками комунікаційного процесу, будь то торговельні відносини, реклама, сфера політики або культура.
Звичайно, одним з головних «знарядь» пропаганди є ЗМІ, ідоли, кумири, лідери думки, а в наш час - нові медіа. Зупинятися на кожному з названих джерел пропаганди ми не будемо. Але варто сказати, що з появою на медіа-арені нових ЗМІ та блогосфери зокрема, лідерам думки стало набагато легше оперативно і барвисто доводити до читачів/глядачів свої думки, ідеї, переконання.
Ще однією подією, яка вивела пропаганду на більш системний рівень і загалом наповнила термін знайомим всім сьогодні значенням, стало 13 березня 1933 року. Це день призначення рейхсміністра народної освіти і пропаганди. Одне з багатьох «досягнень» пропагандистської машини Геббельса - очорнення і вигнання з німецького суспільства євреїв у короткі терміни.
Незважаючи на те, що, як було вже сказано, зміст поняття пропаганди особливо не змінювався з часом, проте її методи за часів Третього Рейху знайшли особливий характер.
Йозеф Геббельс. 1916 рік.
(джерело:upload.wikimedia.org)
Едвард Бернейс
(джерело:i.pinimg.com)
Наступним значущим обличчям теорії і практики пропаганди є американський вчений, «батько» сучасного PR - Едвард Бернейс. На відміну від Геббельса, він пропонував використовувати методи пропаганди в більш гуманних і утилітарних цілях, ніж масове зомбування населення заради знищення іншої частини населення.
Бернейс пропонував використовувати пропаганду у сфері економіки, реклами та залучення клієнтури. Використовуючи праці відомих психологів про психологію натовпу, він виробив методи, завдяки яким потенційного покупця без жодної шкоди чи тиску переконують в ідеї необхідності купівлі того чи іншого товару. Джерелом цього переконання можуть послужити різні авторитетні люди, кумири, актори, музиканти - люди, з чиєю думкою вважається обиватель.
Цей випадок вже важко розцінювати так само однозначно, як пропагандистську машину Геббельса. Але, незважаючи на те, що в цій ситуації сам процес переконання і нав'язування ідей не є настільки болючим, не можна виключати його подальший негативний вплив на свідомість людини.
Пропаганда не обмежується спробами нав'язування людям малополезних, шкідливих або жорстоких ідей. Сьогодні ми бачимо широко поширену практику пропаганди здорового способу життя по телебаченню, в соціальних мережах і мотивуючих відеоблогах, в офлайн-акціях і флешмобах.
Здоровий спосіб життя - одна з багатьох тем, які просуваються в маси за допомогою пропаганди. Сюди ж можна віднести заклики до освіти, підвищення інтересу до культури взагалі і своєї нації зокрема. І в цьому контексті вже можна сміливо стверджувати, що пропаганда служить не тільки егоїстичним і корисливим цілям того, хто її проводить, але і може співслужити добру службу своєму об'єкту (звичайно, за умови, що суб'єкт пропаганди бажає цього).
Наостанок варто сказати, що, як і безліч інших явищ, які з'явилися завдяки мозку людини, пропаганда - та сама палиця про два кінці, яка в одних руках виявляється знаряддям, а в інших - зброєю.
