Ємність ринку - це ймовірний обсяг надання послуг (продажів товару) за фіксований проміжок часу при рівні цін, що встановився. Або платоспроможний попит на них. Як правило, мірилом часу в розрахунках є один календарний рік. Основний показник даного аспекту виражається в грошовому еквіваленті (долари, євро, рублі, юані і так далі). В інших випадках ємність ринку може бути виражена безпосередньо в товарному вираженні. Але при розрахунку стратегій і перспектив або аналізі поточної ситуації фінансові структури цікавляться не тим, скільки одиниць виробів може бути реалізовано споживачеві, а якою буде виручка від продажів.
Розрахунок ємності ринку проводиться за такою формулою: Е = К * Ц, де Е - безпосередньо шукана ємність, К - кількість одиниць (або маса) товару, Ц - вартість. Ємність ринку - це фактор, який формується за рахунок справжнього попиту і прогнозованого, еластичності його обсягів, наявності рівня цін, можливості продуктивно просувати товар, добробуту населення, ділової активності і загальної кон'юнктури. Це досить узагальнене положення. Кожен окремий ринок має свій варіант розрахунку ємності. Але є загальні положення, наприклад сезонні коливання цін.
Ємність ринку - це необхідний показник у тому випадку, якщо підприємство збирається збільшити свою присутність в галузі або освоїти нові ділянки збуту товарів. У даного фактора є два рівні: реально існуючий і потенційно прогнозований. Передбачуваний - це відображення бажань покупців певного виду продукції отримати новий товар або мати нову послугу. Існуюча ємність ринку далеко не завжди тотожна потенційній. Розрахунки проводять також з урахуванням регіону і географічних зон. Для цього виробляють аналіз вторинних показників по ринку збуту (огляди, статистичні дані, аналітичні огляди в пресі). До розрахунку включаються параметри витрат і поведінки споживачів конкретної продукції (обсяги одноразових закупівель, фінансові витрати на товар, визначення у виборі категорій виробів, мотивація та багато іншого).
Ємність ринку - це множення норми споживання одним покупцем на загальну кількість жителів у конкретному регіоні. Або коригування відомого показника в одному регіоні за допомогою цінового коефіцієнта, середнього рівня заробітної плати, чисельності населення та інших даних. Очевидно, що в окремі часові проміжки ємність ринку може збільшуватися, в інші - знижуватися. Тому спеціальні підрозділи компаній постійно відстежують існуючу динаміку, піддають аналізу причини і створюють на базі виявлених даних певні схеми, що допомагають підприємствам стійко балансувати.
Дослідження ринку, його моделювання - найважливіший напрямок у стратегії існування та розвитку кожного підприємства. Чим точніше дані, тим стабільніше компанія може діяти в галузі. Визначення ємності ринку, поточна інформація та існуючі тенденції надзвичайно важливі для прийняття вірних управлінських рішень.
