За перші десять місяців цього року ігрові консолі Sony зайняли 10,1% японського ринку, лідирувала Nintendo Switch з 89,8%, а Microsoft задовольнилася 0,1%. Просування нових ігрових консолей Sony і Microsoft буде здійснюватися таким чином, що найактивніші дії компанії зроблять «в тилу конкурента».
Принаймні, в матеріалі Bloomberg наводяться факти, що свідчать про концентрацію Sony на ринку США, а також готовність Microsoft активніше просувати Xbox Series X на японському ринку. Штаб-квартира профільного бізнесу Sony в 2016 році була перенесена в Каліфорнію, зараз американський ринок формує 35% виручки компанії на ігровому напрямку, на домашній японський припадає не більше 10% виручки. PlayStation 4 в Японії продавалася гірше, ніж попередниця, за даними незалежних джерел.
На зниження пріоритету японського ринку для Sony вказує і вибір незручного часу трансляції презентації PlayStation 5 - для японців вона почалася о п'ятій ранку і не на всіх етапах супроводжувалася субтитрами рідною мовою. Порушивши багаторічну традицію призначення клавіш на джойстиках, з виходом PlayStation 5 компанія уніфікувала їх зі схемою, що застосовується на глобальному ринку. Нарешті, як зазначають обізнані джерела, під питанням залишається співпраця Sony з деякими японськими студіями, що розробляють ігри для місцевого ринку. Японські магазини отримали обмежені партії PlayStation 5, тому про пріоритет поставок на місцевий ринок теж говорити не доводиться.
Зате Microsoft, як пояснює джерело, при запуску продажів Xbox Series X робить ставку на японський ринок. По-перше, продажі в Японії стартують синхронно з усім іншим світом, тоді як попередня консоль Microsoft тут затрималася майже на рік порівняно з американським ринком. По-друге, більш компактна консоль Xbox Series S повинна сподобатися японським любителям ігор, які нерідко туляться в малогабаритних оселях. По-третє, Microsoft веде переговори з японськими розробниками, щоб випустити для своїх нових консолей ігри, призначені для місцевого ринку. Не виключені й поглинання японських студій, як зазначає першоджерело. Буде Microsoft просувати в Японії і свої хмарні ігрові сервіси.
Японія поки залишається третім за величиною в світі ігровим ринком, поступаючись Китаю і США, але в питомому вираженні за витратами на душу населення вона є лідером ігрового ринку. Навряд чи Microsoft вдасться серйозно потіснити Nintendo на японському ринку, але відщипнути частку Sony вона спробує.
