Сервіс мікроблогів Twitter анонсував нові функції для рекламодавців, а також оновив алгоритм, що визначає, який рекламний контент бачать користувачі. Нововведення орієнтовані на напрямок електронної комерції, який компанія планує впровадити в найближчому майбутньому.
Компанія оголосила про плани в найкоротші терміни збільшити свої продажі, посиливши напрямок рекламного бізнесу, що, згідно наміченої стратегії, дозволить їй подвоїти річний виторг до 2023 року. Кінцевою метою сервісу є реалізація можливості продавати товари прямо на платформі, але в якості підготовчого етапу було прийнято рішення вдосконалити рекламні алгоритми - показувати користувачам більш релевантні оголошення і, таким чином, збільшити ймовірність переходів по них.
Камара Бенджамін (Kamara Benjamin), менеджер з продуктів у Twitter, прокоментував нововведення: "Ефективна реклама - це дуже великі можливості, які нами відносно неохоплені. Зрештою люди зможуть встановлювати додатки, відвідувати сайти і знаходити продукти, які відповідають їх потребам ".
Оголошення з мобільними іграми та іншими додатками складають значну частку реклами в соціальних мережах, і тепер, згідно з Twitter, користувачі платформи зможуть ініціювати їх завантаження, не залишаючи програми, хоча до теперішнього моменту доводилося його закривати. Зараз сервіс працює над новими інструментами, які дозволять компаніям з більшою ймовірністю знаходити клієнтів, дійсно зацікавлених в їх товарах і послугах.
Рекламні оголошення у форматі слайд-шоу з кількома позиціями дозволять користувачам переходити на різні сторінки з різних слайдів, тоді як раніше для всього оголошення було тільки одне посилання. Це дозволило збільшити число кліків на 25%. Крім того, новий алгоритм передбачає показ реклами більшій кількості користувачів відразу після запуску кампанії, що дозволяє точніше визначити сферу їхніх інтересів.
