Microsoft розповіла про успіхи співпраці з Nokia, подробиці угоди і свої плани "
Як відомо, Microsoft поглинула бізнес виробництва телефонів фінського виробника Nokia і ряд ключових патентів (8500), а також отримала ліцензію на використання картографічного сервісу HERE і інших патентів Nokia (близько 30 000) у своїх продуктах. Разом з анонсом Microsoft обґрунтувала в невеликій презентації своє рішення про покупку.
Для початку Microsoft нагадала, що Nokia продає 200 млн телефонів на рік, а стратегічне партнерство в лютому 2011 року дозволило домогтися вражаючих результатів з розвитку платформи Windows Phone. У листопаді 2011 року випустили перший WP-апарат Nokia - Lumia 800, у листопаді 2012 року відбувся запуск Windows Phone 8 і Lumia 920, у квітні 2013 року на ринок вийшов дешевий і популярний апарат Lumia 520, а в липні 2013 року - неперевершений за якістю фотографій і можливостями камерофів.
В даний час платформа Windows Phone займає частку більше 10% на ринках 10 країн, обходить Blackberry в 34 країнах, а щорічне зростання поставок складає 78%.
Microsoft у справі розвитку картографічних служб HERE отримує нові можливості - права компанії на сервіс в рамках нової 4-річної угоди практично рівноцінні володінню, а Nokia зможе продовжувати розвивати службу на інших платформах. При цьому програмний гігант щорічно платить Nokia за картографічні дані і може їх комбінувати з даними з інших джерел для поліпшення служби.
Чому ж Microsoft так цікавлять смартфони? Компанія зазначає, що продажі смартфонів допомагають продавати планшети, а ті в свою чергу забезпечують продажі ПК. Microsoft обіцяє зробити нові кроки, які допоможуть прискорити розвиток екосистеми додатків Windows. Зрозуміло, компанія також сподівається, що смартфони дозволять їй посилити свій вплив на ринку, надавати більш цілісне мобільне оточення і дадуть нові економічні можливості. Програмний гігант обіцяє продовжувати розвиток додатків і сервісів для iPhone і Android, але віддати мобільну сферу в руки Google і Apple - занадто великий для неї ризик.
Покупка Nokia також дозволить Microsoft розвивати платформу Windows Phone (яка сьогодні займає третє місце на ринку) так, як компанії більш за все необхідно. Поглинання дозволить зменшити зайві перешкоди, прискорити впровадження новацій і поліпшити ефективність маркетингових кампаній. Також компанія стверджує, що поглинання Nokia надає всім партнерам упевненість в тому, що Windows Phone - це всерйоз і надовго. А успіхом Microsoft на апаратному ринку можуть користуватися інші виробники WP-апаратів.
З поглинанням Nokia редмондська корпорація отримує серед іншого талановитих інженерів і конструкторів, розвинену мережу дистрибуції і ланцюжки поставок по всьому світу, підтримку операторів стільникових мереж.
Microsoft вважає, що апаратний бізнес Nokia дозволить помітно наростити можливості в сфері випуску пристроїв і дасть можливість вийти на ряд ключових ринків в довгостроковій перспективі.
Корпорація зазначає, що самостійний вихід у бізнес випуску смартфонів дозволить максимізувати прибуток - до останнього часу Microsoft отримувала лише менше $10 з кожного проданого смартфона Nokia на базі Windows Phone, при цьому витрачаючи кошти на маркетинг і підтримку свого партнера. З поглинанням Nokia корпорація буде отримувати більше $40 валового прибутку з окремого пристрою, а інвестиції в рекламу будуть більш концентрованими. Microsoft очікує, що рівня беззбитковості їй вдасться досягти з подоланням планки поставок смартфонів в 50 млн на рік. У другому кварталі 2013 року Nokia, за даними IDC, поставила на ринок 7,1 млн апаратів Lumia, що склало 81% від усіх смартфонів Windows Phone за цей період.
В цілому в довгостроковій перспективі бізнес смартфонів обіцяє великі вигоди Microsoft. Компанія прогнозує, що в 2018 році на світовому ринку буде продано 1,7 млрд смартфонів, 15% яких будуть від Microsoft (це близько $45 млрд річних доходів). У другому кварталі 2013 року частка всіх виробників Windows Phone становила 8,7% за даними IDC.
Варто зазначити, що смартфонів під однією з найзнаменитіших на мобільному ринку марок - Nokia - більше не буде. У рамках угоди Microsoft отримує всі права на Asha і Lumia, але марку Nokia можна буде використовувати протягом 10 років і тільки в секторі звичайних телефонів. Іншими словами, все нові смартфони будуть продаватися під маркою Microsoft.