Люди старшого покоління сприймають листівку як носія агітаційної інформації. Свого часу з їх допомогою велася агітація за ту чи іншу політичну платформу. Це було давно, а сьогодні рекламна листівка стала звичним явищем. В умовах ринкової економіки виробники споживчих товарів і послуг намагаються привернути увагу клієнтів саме до свого продукту. Для цих цілей використовуються різні прийоми і способи. Рекламні звернення розміщуються на різних носіях. Телебачення і радіо використовуються на всю міць, однак, друковані форми поширення інформації не втратили свого значення.
Сьогодні стало звичним явищем, коли рекламна листівка потрапляє в поштову скриньку, під «двірник» автомобіля або кладеться на стендах у супермаркеті. Якщо порівняти ефективність поширення інформації таким способом з розміщенням на телебаченні або радіо, є підстави вважати, що результат досягається відмінний. При цьому фахівцям, які займаються цим видом діяльності, треба знати і пам'ятати, що рекламні буклети/листівки та інша друкована продукція повинні відповідати певним вимогам. В першу чергу, треба звертати увагу на її формат. Найчастіше використовується стандартний розмір листа.
Якщо використовувати аркуш більшого формату, то потенційному клієнту буде складніше з ним звертатися і засвоїти інформацію, яку містить рекламна листівка. З цього випливає наступна умова, на яку треба звертати увагу - це контент або зміст. Щоб розмістити на носії більше інформації, можна використовувати обидві сторони аркуша. Від цього правила можна відступити в тому випадку, коли інформація на листівці призначена для тривалого використання. Це може бути місячний календар для садівників і городників. Або розрахунок біоритмів для певного знака зодіаку.
На відміну від інших носіїв, рекламна листівка практично завжди привертає увагу людей. Ніяких секретів або чудес в даному випадку немає. Людиною рухає звичайна цікавість. Фахівці з маркетингу та психології відзначають, що найскладніша справа - це домогтися того, щоб потенційний клієнт взяв листівку в руки. Подальші його дії залежать від якості носія інформації. Безпристрасна статистика стверджує, що переважна частина громадян вивчають зміст поданого ним листка протягом 30-ти секунд. І це максимальний період часу. Після чого кидають його в найближчу урну для сміття або засовують у надра своєї сумки.
З усього сказаного випливає висновок, що листівка повинна привернути увагу людини, щоб вона проявила інтерес до її змісту. Такою «привабливістю» може бути яскравий малюнок або великий шрифт. Зрозуміло, сьогодні про це добре відомо, і рекламні листівки, друк яких виробляється на сучасному обладнанні, відповідають всім перерахованим вимогам. І потрібно звернути увагу ще на один момент - поширювати листівки бажано в розрахунку на цільову аудиторію. Навряд чи нова модель стільникового телефону буде цікавити пенсіонерів. Набагато більшу увагу цим гаджетам приділяють молоді люди.
