Коли одній людині приходить в голову хороша ідея, і вона починає нею успішно займатися, то скоро у неї з'являються послідовники, які пропонують аналоги. І разом всі ці підприємці впливають на ситуацію, яка складається на ринку.
Що називають кон'юнктурою?
Існує декілька визначень даного терміну. В рамках статті буде представлено п'ять з них, які розглядають з різних точок зору явище «кон'юнктура». Що таке це за економічними підручниками:
- Так називають співвідношення, яке утворилося між пропозицією і попитом як окремих товарів, так і їх груп по їх масі (в кількісних або грошових виразах) від усього числа продукції.
- Конкретні економічні ситуації, що складаються на ринку в певний період часу. Вона відображає поточне співвідношення пропозиції і попиту.
- Сукупність умов, які визначають ринкову ситуацію.
- Стан економіки в даний момент часу, який визначається за допомогою різних цільових показників.
- Результат взаємодії різних факторів (природних, соціальних, управлінських, технічних), вплив яких визначає положення фірми в ринку.
Аналіз кон'юнктури кожного окремого суб'єкта проводиться з урахуванням низки особливостей. Так, для ринків є обов'язковим облік взаємного впливу і взаємодії з іншими структурами подібного типу (або розташованими на території інших країн). Необхідно розуміти, що кожен суб'єкт має тісний зв'язок із загальноекономічною ситуацією, яка є в окремо взятій країні або навіть цілому регіоні.
Що необхідно для дослідження цього явища?
Ми знаємо, чим є кон'юнктура. Що таке інформування для повноцінного розуміння процесу недостатньо - думаю, ви теж помітили. Тому приділимо увагу ще цілій низці доповнюючої інформації. Отже, при дослідженні кон'юнктури ринку необхідно проводити аналіз:
- Показника попиту на товар.
- Ринкової частки різних підприємств.
- Цін.
- Показники матеріального виробництва, які дають зрозуміти про кількість запропонованих товарів на ринку, його ємність і рівень насиченості.
Характеристика
Кон'юнктура підприємства визначається сукупністю умов, завдяки яким і формується ринкова ситуація на даний момент часу. Тому, виходячи з стану речей, вона може бути двох типів:
- Висока кон'юнктура (сприятлива). Її особливістю є збалансований ринок, а також зростаючий або стабільний (як мінімум) обсяг продажів. Також ціни знаходяться в положенні рівноваги.
- Низька кон'юнктура (несприятлива). Її особливістю є ринок з характерними ознаками дисбалансу, на якому відсутній або знижується попит. Це супроводжується значними коливаннями цін, кризою збуту, а також дефіцитом товару.
Чіткої межі між наведеними визначеннями не передбачено. Тому в якості доповнення можуть говорити про жвавий, стабільний, стагнуючий, регресуючий ринки.
Індикатори
Це показники, за якими фахівцями та експертами оцінюється ринкова кон'юнктура. Що таке означає на практиці? Ціни, показники ділової активності, товарні запаси (які можуть виступати в якості відносних або абсолютних показників) - ось індикатори, які говорять фахівцям і експертам, в якому становищі знаходиться ринок. Причому специфіка така, що судити про все тільки по одному з них - справа не перспективна. Їх обов'язково слід враховувати в комплексі. Так, якщо спостерігається зростання кількості угод, але обсяги продажів на попередньому рівні, то це означає, що не ринок оживає, а на нього вийшла велика кількість малих фірм. Подібну роль має і виникнення дефіциту або профіциту товарних запасів. Так, їх формування говорить про те, що насувається криза збуту та інфляція.
Які є основні показники кон'юнктури ринку?
Завдяки їм може бути проведений поверхневий аналіз:
- Співвідношення пропозиції та попиту на товар (послугу).
- Тенденція розвитку ринку.
- Рівень коливаності (або стійкості) ринку.
- Ступінь ділової активності.
- Масштаб ринкових операцій.
- Розмах і сила конкурентної боротьби.
- Вплив на ринкову ситуацію певної фази сезонного або економічного циклу.
- Рівень комерційного ризику.
При потребі дослідити ситуацію більш глибоко використовується цілий ряд інших параметрів, вибір яких залежить від мети. Ми до них ще повернемося.
Предмет, суб'єкт і завдання при дослідженні кон'юнктури ринку
Це важливі складові, необхідні для високоякісної обробки результату:
- Предмет. Під ним розуміють вивчення масових процесів і явищ, завдяки яким визначається конкретна ринкова ситуація, що може бути піддана якісній і кількісній оцінці.
- Суб'єкт. В їх якості виступають різні комерційні структури (в такому випадку говорять, що є кон'юнктура маркетингу), громадські організації, державні органи та наукові установи.
- Завдання:
- Збирати і обробляти кон'юнктурну інформацію.
- Характеризувати масштаб ринку.
- Виявляти тенденції розвитку.
- Оцінювати та аналізувати основні пропорції ринку.
- Аналізувати коливаність, сезонність і циклічність розвитку.
- Оцінювати регіональні відмінності.
- Проводити моніторинг ділової активності.
- Оцінювати комерційні ризики.
- Проводити моніторинг інтенсивності конкуренції та монополізації ринку.
Другорядні показники
Їх використання залежить від того, які цілі стоять перед дослідженням. В цілому існують і використовуються такі показники:
Пропозиції послуг та товарів:
- Обсяг, структура і динаміка виробництва.
- Потенціал і еластичність пропозиції.
Купівельного попиту на послуги та товари:
- Обсяг, динаміка і ступінь задоволення запитів.
- Споживчий потенціал і ємність ринку.
- Еластичність попиту.
Пропорційності ринку:
- Співвідношення пропозиції і попиту.
- Структура товарообігу.
- Поділ ринку між виробником і оптовими і роздрібними продавцями.
- Розподіл за формами власності реалізаторів продукції.
- Співвідношення між ринком засобів виробництва та споживчих товарів.
- Регіональна структура ринку.
- Розподіл покупців на основі їх споживчих ознак (вік, рівень доходу і так далі).
Перспективи розвитку досліджуваного ринку:
- Темпи зростання і приросту обсягу продажів, товарних запасів, прибутків, інвестицій, цін.
- Параметри трендів.
Коливаність, стійкість і циклічність ринку:
- Коефіцієнт варіації обсягу продажів, цін, товарних запасів у певному часовому проміжку і на якійсь території.
- Параметри моделей циклічності та сезонності функціонування суб'єктів та середовища їх взаємодії.
Регіонального розвитку ринку та його стану:
- Варіації співвідношення пропозиції та попиту залежні від територіальних особливостей.
- Регіональний рівень запитів у розрахунку на одну особу.
Ділової активності:
- Склад, наповненість і динаміка портфеля замовлень.
- Число, розмір і частота (і її зміни) угод.
- Завантаженість виробничих і торгових потужностей.
Комерційного ризику:
- Раціональність інвестицій.
- Ризик прийняття маркетингових рішень та виникнення ринкових коливань.
Рівня конкуренції та монополізації:
- Чисельність фірм на ринку певного товару. Також враховується їх форма власності, організації та спеціалізації.
- Розподіл фірм за їх обсягом виробництва, продажів і збуту.
- Рівень приватизації (кількість таких підприємств, їх частка в обсязі ринку, організаційна форма).
- Розділ ринку (угруповання компаній за їх розміром або часткою в загальній кількості продажів).
Ось такі фактори кон'юнктури існують. Але економічні науки постійно розвиваються, тож не факт, що вже через кілька років цей список буде неповним.
Світова кон'юнктура
Це найбільш складний і одночасно бажаний рівень. Єдиний центр кон'юнктури тут відсутній. Так, якщо говорити про фондові і валютні ринки як про конкретні приклади, то тут в якості місць, де найбільша активність - це Нью-Йорк, Токіо і Лондон. Можна виділити ще й великі регіональні центри - такі як Москва і Пекін. Коли відбувається зміна кон'юнктури під впливом певних тенденцій або прийнятих урядами рішень, то це в тій чи іншій мірі позначається на всьому світі. Ось тільки різниця їх впливу відрізняється.
Ув'язнення
Нами була розглянута кон'юнктура. Що таке являє собою вона, ви маєте уявлення, як і про те, на підставі яких показниках формується поняття про неї. Звичайно, це не вся інформація по даній темі. Ця стаття є суто інформаційною, і в ній не були розміщені формули, за якими вважаються різні параметри. А половина всіх підзаголовків, якщо їх добре розкрити, моглА б вміститися в рази більші обсяги, ніж має даний текст.
